發(fā)布時(shí)間：2020-04-24 23:50

【摘要】：湖南省石門(mén)縣地處湘鄂邊陲,是國(guó)家級(jí)生態(tài)示范縣,也是國(guó)內(nèi)知名的生態(tài)茶、有機(jī)茶最佳生產(chǎn)區(qū)域。石門(mén)縣域內(nèi)農(nóng)村居民自古以來(lái)就愛(ài)茶種茶,茶葉產(chǎn)業(yè)已成為石門(mén)縣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè),也是生態(tài)文明、人與自然和諧發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)。茶葉區(qū)域品牌建設(shè)有利于提高茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)增效和茶農(nóng)增收。石門(mén)縣茶葉品牌建設(shè)存在缺乏頂層設(shè)計(jì)、科技支撐不足、品牌打造效果不佳等問(wèn)題。在國(guó)家提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下,論文通過(guò)對(duì)石門(mén)縣茶葉區(qū)域品牌培育機(jī)制與建設(shè)路徑進(jìn)行研究,試圖為石門(mén)縣茶葉區(qū)域品牌建設(shè)提供決策參考,有利于推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮。論文以石門(mén)縣茶葉區(qū)域品牌為例,采用文獻(xiàn)資料法、理論分析法、實(shí)地考察法、SWOT分析法和案例分析法,研究了石門(mén)縣茶葉區(qū)域品牌的培育機(jī)制與建設(shè)路徑。在內(nèi)生增長(zhǎng)理論、品牌營(yíng)銷(xiāo)理論、區(qū)域品牌建設(shè)理論、質(zhì)量興農(nóng)綠色興農(nóng)品牌強(qiáng)農(nóng)理論等理論分析的基礎(chǔ)上,對(duì)石門(mén)縣茶葉區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)行調(diào)研分析,借鑒古丈毛尖和保靖黃金茶品牌建設(shè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn),針對(duì)政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、茶葉企業(yè)三大區(qū)域品牌培育主體,探討了石門(mén)縣茶葉區(qū)域品牌培育機(jī)制,提出了石門(mén)縣茶葉區(qū)域品牌建設(shè)的總體思路、戰(zhàn)略定位、建設(shè)目標(biāo)、建設(shè)路徑和相關(guān)政策建議。論文指出石門(mén)縣的茶葉區(qū)域品牌建設(shè),要精確品牌定位、塑造品牌形象,堅(jiān)持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,扶優(yōu)扶強(qiáng)企業(yè)、培育品牌載體,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式、拓展銷(xiāo)售市場(chǎng),加強(qiáng)品牌宣傳、促進(jìn)茶旅融合,堅(jiān)持走品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、合作化、市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化建設(shè)路徑。
【圖文】：

圖 3-3 石門(mén)縣茶葉區(qū)域品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略門(mén)縣茶葉區(qū)域品牌建設(shè)：基于茶葉消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查石門(mén)縣茶葉消費(fèi)者中進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)：①需要拓展新消費(fèi)群體，優(yōu)化消費(fèi)受中國(guó)茶傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的局限，茶葉消費(fèi)群體相對(duì)較為集中，年齡偏大的消費(fèi)群體以 36～60 歲的男性中老年居多，而女性及年輕人群體人數(shù)偏購(gòu)買(mǎi)茶葉多數(shù)看重品牌。對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)茶葉的第一印象進(jìn)行調(diào)查，，54%

圖 3-5 消費(fèi)者購(gòu)茶意愿表 3-1 樣本年齡統(tǒng)計(jì)齡 人數(shù)（人） 比歲以下 4 2.6-35 歲 23 15.-60 歲 78 50.歲以上 48 31.
【學(xué)位授予單位】：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F323.5;F326.12

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