【摘要】：自改革開放以來,農(nóng)村信用社整改、城市信用社合并、郵政儲蓄分立、股份制銀行改革等,我國的銀行業(yè)蓬勃發(fā)展,競爭也日趨激烈。隨著國家政策調(diào)整、農(nóng)村金融體制改革的推進及農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)的不斷發(fā)展,吸引了越來越多的大型商業(yè)銀行、股份制銀行、城市商業(yè)銀行、保險公司等金融機構(gòu)進入農(nóng)村市場�；丈蹄y行作為全國首家由城市商業(yè)銀行、城市信用社聯(lián)合重組成立的地方性股份制商業(yè)銀行,自成立以來經(jīng)過十幾年發(fā)展各類指標(biāo)均在省內(nèi)前列,HF分行更是其17家分行中的佼佼者并于2014年率先開展普惠金融戰(zhàn)略,向農(nóng)村市場鋪設(shè)網(wǎng)點�；谏鲜霰尘�,本論文在系統(tǒng)地闡述了品牌、商業(yè)銀行品牌概念及品牌推廣的定位理論、傳播理論、形象理論的基礎(chǔ)上,綜合運用文獻分析、問卷調(diào)查等方法,以徽商銀行HF分行農(nóng)村網(wǎng)點作為研究對象,對HF分行農(nóng)村市場品牌推廣環(huán)境、農(nóng)村客戶群體特征進行分析,通過調(diào)查問卷方式對其在農(nóng)村地區(qū)品牌推廣現(xiàn)狀進行分析,進而找出徽商銀行HF分行在農(nóng)村地區(qū)品牌推廣工作存在的問題:定位不準(zhǔn)確、企業(yè)品牌形象建設(shè)不到位、品牌傳播效率低等,在此基礎(chǔ)上提出優(yōu)化意見。本文研究結(jié)論對于徽商銀行HF分行在當(dāng)?shù)剞r(nóng)村市場的品牌推廣工作進行改進、對提升競爭力具有十分重要的現(xiàn)實意義,并為同行在農(nóng)村市場的品牌推廣提供參考,具有一定的理論借鑒意義。
【圖文】：

文的研究方法與思路，闡述了本論文研究的理論意義和現(xiàn)實意義。第二章：理論概述部分。首先對相關(guān)概念作出界定，然后從品牌的定位理論播理論和形象理論三個主要方面對本文后續(xù)研究中所涉及的理論知識進行了整結(jié)，形成本文的理論基礎(chǔ)。第三章：簡介徽商銀行 HF 分行并對在農(nóng)村市場進行品牌推廣的環(huán)境進行分第四章：針對客戶關(guān)于徽商銀行的品牌認(rèn)知的問卷構(gòu)建與發(fā)放，針對問卷反問題進行歸納總結(jié)。分析徽商銀行 HF 分行在農(nóng)村市場的企業(yè)品牌推廣存在的問第五章：以問題為導(dǎo)向，提出徽商銀行在農(nóng)村地區(qū)品牌推廣的策略，分別從的總體思路、優(yōu)化建議、保證措施等方面進行論述。第六章：結(jié)尾部分，提出論文的不足之處與展望。

主要目的是獲得客戶認(rèn)可，占據(jù)有利的細分市場，獲得經(jīng)濟效益和社會益，即提升品牌知名度，，建立品牌在競爭市場的競爭優(yōu)勢。品牌推廣的一系列工作促使客戶最后做出購買決定。三、徽商銀行品牌概述銀行品牌可以有效地將其提供的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分于其他競爭對手，一般認(rèn)為銀品牌包括銀行產(chǎn)品品牌和銀行整體企業(yè)品牌。（一）徽商銀行產(chǎn)品品牌徽商銀行目前的產(chǎn)品都有屬于自己的品牌。銀行卡業(yè)務(wù)的品牌是“黃山卡”，卡標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)客戶資產(chǎn)狀況分為普卡、金卡、白金卡、紫金卡、鉆卡的金融 IC 卡、積金卡、擁軍優(yōu)屬卡、金融社�？ǖ龋毁J款業(yè)務(wù)品牌“徽貸通”，產(chǎn)品種類有“信貸”、“微網(wǎng)貸”、“金易貸”、“好易貸”等；理財業(yè)務(wù)品牌“創(chuàng)贏智慧理財”列，產(chǎn)品種類有“本利盈”、“徽安活期化凈值型理財”、“創(chuàng)贏樂享周期型”、“天鑫”等；互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺“徽常有財”；信用卡品牌“徽商銀行黃山信用卡”如圖 2-1 所示：
【學(xué)位授予單位】：安徽財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F832.33;F327

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本文編號：2634771