【摘要】：在對獨立服裝設(shè)計師品牌、線上渠道、消費者評價、逆向營銷等文獻梳理的基礎(chǔ)上,通過對獨立服裝設(shè)計師和消費者的深度訪談及問卷調(diào)查,得出以下主要結(jié)論:(1)獨立服裝設(shè)計師品牌正在進入蓬勃發(fā)展的新階段,互聯(lián)網(wǎng)線上銷售渠道的日益成熟和多樣化發(fā)展,為獨立服裝設(shè)計師品牌線上渠道提供了更多的選擇和發(fā)展空間。(2)不同發(fā)展階段的獨立服裝設(shè)計師品牌在線上渠道選擇、拓展和營銷推廣策略上有較大差異。設(shè)計師原創(chuàng)品牌如裂帛有更寬廣的線上渠道,營銷推廣手段也更多樣,而處于創(chuàng)業(yè)或成長階段的品牌,線上渠道選擇受一定限制,并處于劣勢地位,但可借助多樣化、低成本的營銷推廣來擴大品牌知名度和影響力。(3)采用修訂的消費者服裝品牌評價量表進行消費者調(diào)查,對調(diào)查數(shù)據(jù)進行因子分析,得出消費者對獨立服裝設(shè)計師品牌評價由四個因子組成:設(shè)計與風(fēng)格因子、品牌偏好與認知因子、體面消費因子、品牌弱勢因子。(4)采用聚類分析,可將獨立服裝設(shè)計師品牌消費者分為五個群體:鐘愛品牌的積極型、感性消費的忠誠型、缺乏忠誠的前衛(wèi)型、謹慎消費的低調(diào)型、理性消費的時尚型。五個群體在人口統(tǒng)計特征、獨立服裝設(shè)計師的認知途徑和消費行為上存在較大差異。為獨立服裝設(shè)計師品牌定位、選擇目標(biāo)群體和線上渠道以及制定營銷策略提供了參考依據(jù)。
【圖文】：

論文研究框架

圖 2 獨立服裝設(shè)計師品牌研究趨勢中國獨立設(shè)計師品牌的國內(nèi)研究現(xiàn)狀的相關(guān)文獻資料較少，通過對現(xiàn)有的期刊與碩學(xué)術(shù)論文的主要研究內(nèi)容進行了分類，得出它們主要對獨立設(shè)計師品牌營銷研究主要從營現(xiàn)狀[21、22]、線下推廣模式[23]、成功品牌的案例分析[24]、小區(qū)域的發(fā)展策略[25、26]、大圍的發(fā)展運作模式[27-30]等角度為切入點進行論述，表 2 是國內(nèi)獨立服裝設(shè)計師品牌的理研究匯總：表 2 獨立服裝設(shè)計師品牌理論研究學(xué)者 著作/年代 內(nèi)容劉眾[20]《中國獨立設(shè)計師品牌的興起與發(fā)展》，2008總結(jié)歸納獨立設(shè)計師品牌與設(shè)計師品牌的主要區(qū)別，運用品牌管理學(xué)與市場營銷學(xué)等理論闡述了我國獨立設(shè)計師品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、分布情況及發(fā)展遠景，從產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)角度分析了設(shè)計師品牌發(fā)展中存在的主要問題，，提供初期的理論歸納，總結(jié)出
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F426.86;F274

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前9條

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本文編號：2630729