【摘要】：根據國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示,中國人口老齡化程度正在加速加深。2017年,全國人口中60周歲及以上人口24090萬人,占總人口的17.3%,其中65周歲及以上人口15831萬人,占總人口的11.4%。60周歲以上人口和65周歲以上人口都比上年增加了0.6個百分點,老齡產業(yè)將會在我國未來經濟社會發(fā)展中扮演重要角色。老年教育是適應改革開放和社會老齡化發(fā)展而產生的一項新興教育事業(yè),也是我國老齡事業(yè)和終身教育體系的重要組成部分。老年大學是老人更新知識的課堂,健身養(yǎng)心的場所,開心娛樂的園地,廣交朋友的平臺。D老年大學以“老有所醫(yī),老有所樂,老有所為,老有所獲”為辦學宗旨,為老年人精心打造出適合老年人物質文明與精神文明雙向需求的高品質養(yǎng)老生態(tài)圈。現(xiàn)階段,我國老年人的生活方式和消費理念正隨著社會的進步而逐步發(fā)生轉變,隨著老年群體中知識型和具有良好素養(yǎng)人數(shù)的不斷增加,老年群體整體對生活的獨立性有了更多的需求,自主選擇和自我關注的意識也逐漸增強,尤其是對老年教育、休閑旅游和文化娛樂生活有著較大的需求,他們已經逐步脫離傳統(tǒng)老年人的生活方式。因此,對如何提高老年人健康指數(shù),豐富老年人業(yè)余生活,成為大家開始關注的焦點。在中國老年大學協(xié)會的指導下,中國的老年教育事業(yè)取得了快速的發(fā)展,成為具有中國特色的老年教育,但是仍然存在許多不足之處。為進一步探索老年教育事業(yè)的新理念、新模式,D老年大學將通過以商業(yè)模式創(chuàng)新為基礎,不斷尋求為老年人創(chuàng)造真正價值為核心目標,從而推動養(yǎng)老產業(yè)的發(fā)展。本文試圖從需求入手,分析現(xiàn)國內外老年大學在運營中的困難和存在的不足,利用營銷學理論,通過對宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境和老年人特點進行分析,以及對D老年大學的運營模式和營銷模式進行研究,從而構建出適合D老年大學的營銷策略,達到理論聯(lián)系實際的目的。
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;G777

【參考文獻】

相關期刊論文 前2條

1 黃茜;;基于顧客價值的酒店服務營銷策略研究[J];湖北經濟學院學報(人文社會科學版);2010年07期

2 王蘭英;老年消費市場特征及企業(yè)營銷策略選擇[J];現(xiàn)代財經-天津財經學院學報;1999年08期

相關碩士學位論文 前1條

1 高立武;北京市老年大學發(fā)展、現(xiàn)狀與對策研究[D];中國農業(yè)大學;2005年

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本文編號：2618614