【摘要】：少兒圖書市場一直是我國圖書零售市場上的主力軍,銷售量占比可達到20%以上,隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,家長群體對于少兒的閱讀問題越來越重視,二胎政策的開放使新生兒的數(shù)量有所上升,隨之帶來的是少兒圖書市場的進一步擴大。在此背景下,少兒圖書市場開辟新的營銷渠道勢在必行。微信公眾平臺為能實現(xiàn)多種功能,為少兒圖書的營銷方和消費者都帶來了難得的機遇,成為了一種新型的營銷平臺。在本論文中,筆者通過對多個少兒圖書類微信公眾號的數(shù)據(jù)分析,從中總結(jié)出了多個少兒圖書類微信公眾號較多使用的營銷策略,如創(chuàng)意標(biāo)題,借勢營銷,線上線下聯(lián)動,低價促銷,口碑營銷,情感引導(dǎo)等營銷策略。本文還對少兒圖書類微信公眾號營銷中存在的問題進行了分析,目前少兒圖書類微信公眾號主要存在的問題是圖書種類有限、營銷能力不足等問題。在對問題進行分析后,本文還針對少兒圖書類微信公眾號目前存在的問題提出了改進策略,在以后的發(fā)展中,少兒圖書類微信公眾號還需要做到延伸公眾號價值、以專業(yè)化的運營保證微信公眾號的持續(xù)性、增強與消費者的互動,維系與消費者情感、增強與各方合作,實現(xiàn)強強聯(lián)手、樹立品牌形象,增強核心競爭力。
【圖文】：

8圖 1.2 接力出版社與童書媽媽三川玲微信公眾號合作微信公眾平臺是一個聚合性的平臺，，各個銷售渠道都可以匯集到微信平臺上。書的出版社可以在微信中放入自己的官方購買網(wǎng)站、在京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_的購買也可以直接基于微信購物平臺開一個有贊或者點點客微店，小程序的上線更為少兒銷售增加了一條新的渠道。少兒圖書的出版商可以在微信上同時鋪設(shè)多條銷售渠道免銷售渠道的單一性。微信公眾號營銷的另一大優(yōu)勢是可以利用社群推廣，口碑傳播。微信中一般都著具有共同興趣愛好和價值取向的社群，每一個社群成員都是傳播者。對于父母來其是新手父母，在給孩子選購什么樣的圖書時，來自信賴的人的推薦更容易被接受

內(nèi)蒙古大學(xué)碩士學(xué)位論文前，出版方可以通過數(shù)據(jù)分析來及時調(diào)整自己的營銷策略，使?fàn)I銷能更迎合消費其次，有利于更全面更立體地傳播出版方的品牌定位與品牌形象。微信公置多級頁面，在不同的頁面上可以設(shè)置不同的功能，出版社可以根據(jù)自己的定合適的功能，如接力出版社在一級欄目“有好書”下設(shè)置了“聽故事”“品新堂”“往期精彩”幾個二級欄目，而新蕾出版社在一級欄目“精品推薦”下設(shè)置刊”“外國文學(xué)”“文化教育”“低幼科普”“原創(chuàng)文學(xué)”幾個二級欄目，兩個公欄目功能設(shè)置上的不同在某些方面就可以體現(xiàn)出兩個出版社在定位、風(fēng)格等方再加上微信公眾號平常發(fā)布內(nèi)容的不同，久而久之，就可以看出每個出版社各消費者在使用微信公眾號時就可以對出版社的品牌定位，品牌形象有更直觀、象。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G235

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10 吳玉s

本文編號：2614394