【摘要】：科技改變世界。隨著智能手機的問世和普及,現(xiàn)代信息時代正發(fā)生著翻天覆地的變化。毫無疑問,21世紀的今天,智能手機與現(xiàn)代人緊密聯(lián)系,已然成為了人們生活、學習乃至辦公中集娛樂型、功能型與服務型于一體的工具之一。在國際手機市場飛速拓展的大浪潮中,國產(chǎn)手機在技術革新和自主品牌的打造上也十分引人注目,以至在競爭激烈的國際手機市場上也能占有一席之地。譬如,華為品牌智能手機以其高性能和低價格的產(chǎn)品優(yōu)勢,在國內(nèi)諸多同類型手機制造商中,以行業(yè)黑馬的姿態(tài)迅速占據(jù)國內(nèi)市場,并走出國門,暢銷海內(nèi)外。縱觀華為手機銷售份額,龐大的國內(nèi)市場所帶來的經(jīng)濟驅(qū)動至關重要。數(shù)據(jù)表明,2017年華為手機銷售總收入高達2360億人民幣,銷售規(guī)模較2016年同比增長約30%。華為與榮耀品牌智能手機全年發(fā)貨1.53億臺,中國市場份額穩(wěn)居第一。在注重個性化和體驗感的消費語境下,線下手機體驗店作為知名品牌的營銷方式之一,對智能手機的銷售業(yè)績起著尤為重要的作用。本文以上海華為手機體驗店的概念設計為例,從消費心理學、設計美學、設計營銷學等多角度進行設計研究,為打造具有個性化、互動性、文化性的華為手機體驗空間作出了理論分析。華為手機體驗店一直以來以極簡主義科技風為主打風格,但在龐大的國內(nèi)手機市場里,其體驗店的構思設計與其他手機品牌線下體驗店的設計理念并無太大區(qū)別。筆者認為,華為品牌手機在線下市場的拓展過程中,可從中國豐富多元的傳統(tǒng)文化里尋求商業(yè)靈感,在深入挖掘中國傳統(tǒng)文化,滿足中國人民的消費心理的基礎上,以獨特的文化氣質(zhì)和人文元素推動自主品牌營銷新模式的建立,從而在大同小異的市場營銷環(huán)境中率先突破,贏得線下體驗店市場競爭的理念戰(zhàn)和實踐戰(zhàn)。在中國悠久的傳統(tǒng)文化中,無論是心若止水、萬物皆空的禪宗文化,還是和諧圓滿的吉祥文化,都傳承著中華文明的智慧,滋養(yǎng)著華夏兒女的心靈。本文將以中國元素作為設計切入點,針對中國手機消費者需求,以凸顯中國味道的禪宗文化和吉祥文化,結(jié)合華為品牌文化的內(nèi)在精髓,打造出適合中國市場的、更具中國特色和中國味道的華為品牌體驗店。
【圖文】：

圖 3 . 1 華 為 lo go 示 意圖 聚 焦 ， 體 現(xiàn) 了 華 為 堅 持 以 客 戶 為 中 心 ， 緊 跟 客 戶 的 需 求 為 用 戶 解 決 問 題 ， 持 續(xù) 為 客 戶 創(chuàng) 造 長 期 價 值 的 核 心 理 念 為 在 設 計 研 發(fā) 的 過 程 中 堅 持 以 創(chuàng) 新 為 第 一 要 務 ， 以 學 習圍 繞 客 戶 的使 用 需 求進 行 科 研創(chuàng) 新 ， 為 客戶 提 供 優(yōu)質(zhì) 的 時 代 的 種 種 機 遇 和 挑 戰(zhàn) ； 再 次 ， 穩(wěn) 健 ， 表 達 了 華 為 踏 實 一 個 腳 印 地 穩(wěn) 健 發(fā) 展 ； 最 后 ， 和 諧 ， 表 明 了 華 為 將 堅 持度 交 流 、學 習 、 合作 ， 為構 建 一 個和 諧 的 商業(yè) 環(huán) 境 作努 外 ， 在 華 為 基 本 法 中 所 提 到 的 “ 無 為 而 治 ” 也 是 華 為 企 。 無 為 而 治 是 我 國 古 代 道 家 的 治 國 理 念 ， 是 傳 統(tǒng) 文 化 的并 非 指 不作 為 ，而 是不 過 多 干預 ，強 調(diào) 尊重 的 力 量。 表 視 個性 ， 有所 為 而 有所 不 為 的價 值 觀 念 。佛 家 思 想中 的 無 為 ” 思 想 在 一 定 程 度 上 是 相 互 貫 通 的 ， 這 種 “ 空 ” 與業(yè) 尊重 創(chuàng) 新 ，追 求 和諧 發(fā) 展 這一 特 點并 行 不悖 。

第4章 上 海 華 為 手 機 體 驗 店 中 國 味 風 格 展 示 設 計 研 究中國 味 是 一個 覆 蓋 面 極其 廣 泛 的概 念 ， 中 國 是 一 個 歷經(jīng) 50 00 多年 文明 繁 衍 的 古 老 國 度 ， 留 下 了 不 計 其 數(shù) 的 燦 爛 文 化 。 而 這 些 根 植 于 中 國 大 地 的 具 有 中 國韻 味 的 符 號 ， 語 言 ， 節(jié) 慶 ， 形 象 ， 表 達 方 式 等 等 無 不 彰 顯 著 中 國 特 有 的 味 道 。在 展 示 設 計 領 域 ， 也 有 不 少 優(yōu) 秀 的 具 有 中 國 韻 味 的 表 達 形 式 ， 表 現(xiàn) 在 裝 飾 風 格上 就 有 中 式 風 格 ， 新 中 式 風 格 等 中 國 味 豐 富 的 設 計 風 格 ， 隨 著 設 計 師 的 巧 妙 構思 ， 優(yōu) 秀 的 中 式 風 格 展 示 設 計 不 勝 枚 舉 ， 并 且 在 我 國 占 據(jù) 有 一 席 之 地 。 以 貝 聿銘 先 生 所 設 計 的 北 京 香 山 飯 店 為 例 ， 香 山 飯 店 是 一 座 融 中 國 古 典 建 筑 藝 術 ， 園林 藝 術 ， 環(huán) 境 藝 術 為 一 體 的 四 星 級 酒 店 。 飯 店 坐 落 于 北 京 西 山 風 景 區(qū) 的 香 山 公園 內(nèi) ， 整 座 飯 店 憑 借 山 勢 的 高 低 錯 落 ， 因 地 制 宜 地 營 造 出 蜿 蜒 曲 折 ， 庭 院 相 間的 中 式 景 致 。 山 石 ， 花 草 ， 湖 水 ， 樹 木 相 映 成 趣 ， 與 周 邊 的 白 墻 灰 瓦 搭 配 得 恰到好 處 。 除 此 之外 ， 香山 飯 店 的平 面 布 局借 鑒 了 獨 具中 國 特 色的 中 軸 對 稱格 局 ， 飯 店 的 室 內(nèi) 設 計 也 匠 心 獨 具 ， 多 處 運 用 了 幾 何 形 式 的 漏 窗 、 磚 飾 、 壁 燈 等 等 。風格 統(tǒng) 一 而協(xié) 調(diào) ，整 個 設 計凸 顯 出 濃濃 的 中 國氣 質(zhì) 。（如 圖 4. 1 ）
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：J525.2

【參考文獻】

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本文編號：2614196