【摘要】：近年來,受全球經(jīng)濟(jì)的影響,我國原有出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到了抑制。在這種情況下,進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展就需要改變原來的發(fā)展方向,要以擴(kuò)大內(nèi)需作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。而內(nèi)需不足的情況在農(nóng)村地區(qū)尤為嚴(yán)重,因此擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)要放在提高農(nóng)村居民的消費(fèi)需求上來。擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求,大力開拓農(nóng)村消費(fèi)市場不僅可以促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的增長,而且有利于全面建設(shè)小康社會的實(shí)現(xiàn)。湖南省農(nóng)村人口較多,以湖南省農(nóng)村消費(fèi)市場作為研究對象具有一定的代表意義。其研究結(jié)果可以為開拓湖南農(nóng)村消費(fèi)市場的企業(yè)提供相關(guān)策略,同時(shí)也有利于湖南農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提高。因此,本文的研究不僅對加快湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)村居民生活水平的提高有重要現(xiàn)實(shí)意義,而且也對我國其他農(nóng)業(yè)大省開拓農(nóng)村消費(fèi)市場有著重要的理論意義。本文以湖南省為例研究農(nóng)村消費(fèi)市場開拓策略,運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)差橢圓、標(biāo)準(zhǔn)距離、偏最小二乘回歸、基尼系數(shù)、泰爾指數(shù)等方法,利用2010-2017年101個(gè)縣市(區(qū))農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)與1991-2016年農(nóng)村居民調(diào)查數(shù)據(jù)實(shí)證分析湖南農(nóng)村消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征演化。研究發(fā)現(xiàn),湖南農(nóng)村消費(fèi)支出重心向西向南移動,西南部消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)但總體消費(fèi)水平偏低且存在區(qū)域差異;消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級優(yōu)化,但依然以生存型消費(fèi)為主。基于湖南農(nóng)村居民消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)演變總結(jié)出開拓湖南農(nóng)村消費(fèi)市場所面臨的挑戰(zhàn)主要有:消費(fèi)水平低阻礙消費(fèi)市場開拓;消費(fèi)水平差異大導(dǎo)致消費(fèi)市場發(fā)展不均衡;消費(fèi)層次差異明顯影響消費(fèi)市場產(chǎn)品供給;消費(fèi)環(huán)境差制約消費(fèi)市場開拓。進(jìn)而根據(jù)所面臨的挑戰(zhàn)提出開拓湖南農(nóng)村消費(fèi)市場的途徑:提高農(nóng)村居民收入以提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平;均衡區(qū)域消費(fèi)能力促進(jìn)消費(fèi)市場發(fā)展;實(shí)施因地制宜的產(chǎn)品價(jià)格策略,可以增強(qiáng)購買力;制定適當(dāng)促銷策略刺激消費(fèi)需求;提供可以滿足消費(fèi)層次的消費(fèi)產(chǎn)品;利用消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動開拓新產(chǎn)品市場;引導(dǎo)企業(yè)參與消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化。企業(yè)參與消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化不僅有利于產(chǎn)品的銷售,而且可以為企業(yè)贏得美譽(yù)度從而有利于農(nóng)村消費(fèi)市場開拓。
【圖文】：

本文技術(shù)路線圖

圖 3.1 湖南省農(nóng)村、城鎮(zhèn)居民收入對比圖）人均消費(fèi)增幅趨緩上湖南各地區(qū)的人均消費(fèi)支出增長速度較快，，并呈現(xiàn)階梯式增長（--2013 年和 2013--2014 年增長速度較快。2010 年湖南農(nóng)村人均消增長到 2016 年的 10263 元。從圖 3.2 可以看出從 2014 年到 2016
【學(xué)位授予單位】：吉首大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F323.8

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本文編號：2596942