【摘要】：體育舞蹈用品消費行為是體育舞蹈教師、專項學(xué)生或業(yè)余愛好者等人在參與體育舞蹈競賽、學(xué)習(xí)或演出的過程中所需要的一種購買賽服、舞鞋、練功服、化妝品、影像資料、輔助訓(xùn)練器械等與體育舞蹈相關(guān)商品的行為。體育舞蹈用品消費是一種實物消費。體育舞蹈專項學(xué)生由于有專業(yè)老師的指導(dǎo)和可使用便利的場館設(shè)施,是體育舞蹈消費市場中的重要消費群體。通過研究體育舞蹈專項學(xué)生的體育舞蹈用品消費行為特征及影響因素,有助于在教育過程中培養(yǎng)正確的體育舞蹈用品消費觀念,有利于體育舞蹈用品消費市場連續(xù)、蓬勃的發(fā)展,并促進整個體育舞蹈消費市場的未來發(fā)展,發(fā)揮積極的作用。本文以北京市10所體育舞蹈專業(yè)院校體育舞蹈專項學(xué)生為調(diào)查對象,運用訪談法、問卷法和數(shù)理統(tǒng)計法,同時使用定性分析和定量分析,對體育舞蹈專項學(xué)生體育舞蹈用品消費行為特征、影響因素及其權(quán)重進行分析。首先完成文獻梳理,總結(jié)分析關(guān)于體育消費和體育用品消費行為的理論,其次訪談專家和體育舞蹈專項學(xué)生,并整理設(shè)計和發(fā)放初始問卷,對收集到的問卷進行探索性因子分析及測項處理后正式發(fā)放問卷。采用描述性分析體育舞蹈專項學(xué)生的基本資料和消費行為,采用信度、效度分析驗證調(diào)查問卷的準確性,采用因子分析萃取體育舞蹈專項學(xué)生體育舞蹈用品消費的主要影響因子。第一個階段主要是以體育舞蹈賽服、舞鞋、練功服三種體育舞蹈用品為例來分析體育舞蹈專項學(xué)生消費行為特征,分別調(diào)查不同性別、專項、學(xué)歷和競技水平的體育舞蹈專項學(xué)生對體育舞蹈用品的消費水平、品牌獲知、品牌喜好、選購?fù)緩降冗M行調(diào)研。結(jié)果顯示:專項學(xué)生體育舞蹈賽服消費展現(xiàn)效用最大化原則;專項學(xué)生體育舞蹈用品消費行為具有示范性特征;專項學(xué)生體育舞蹈用品消費行為具有復(fù)雜性特征。第二階段首要探索了體育舞蹈專項學(xué)生體育舞蹈用品消費的影響因素,提出影響體育舞蹈專項學(xué)生消費的因素包括產(chǎn)品、營銷和品牌三個方面。隨后對本研究的結(jié)果做出分析,并指出本研究存在的局限性,給出今后研究的建議。
【圖文】：

比 70.525%，因此提取的主因子很好的代表了原有測量的大部分信息，因此認為這 3 個因子充分提取和解釋原變量的信息方面比較理想。圖4.1 特征值碎石圖表 4.9 解釋的總方差成份初始特征值 提取平方和載入 旋轉(zhuǎn)平方和載入合計 方差的 % 累積 % 合計 方差的 % 累積 % 合計 方差的 % 累積 %1 15.592 55.685 55.685 15.592 55.685 55.685 8.062 28.791 28.791

圖 4.2 體育舞蹈專項學(xué)生體育舞蹈賽服年度消費金額根據(jù)選手的參賽頻率、更換賽服的頻率及選購賽服的價位，，計算出選手年度消費總額。體育舞蹈專項學(xué)生體育舞蹈賽服年度消費金額，27%的同學(xué)消費 4000 元以下，15%的同學(xué)年度消費 4000-6000 元，26%的同學(xué)年度消
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F713.55;J722.8

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本文編號：2596055