【摘要】：自21世紀(jì)以來,隨著科技發(fā)展進(jìn)程的加速以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在商業(yè)銷售領(lǐng)域的逐步成熟應(yīng)用,eBay、Amazon、Lazada、Shopee、Wish、Newegg、Aliexpress 等一眾跨境電商平臺的興起,使得全球各國或各地區(qū)之間的交往越來越頻繁。在當(dāng)下電子商務(wù)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下,為更好的打開目標(biāo)市場,實(shí)現(xiàn)銷量的逐年穩(wěn)步增長,在市場角逐中保有競爭優(yōu)勢,對跨境電商的營銷策略進(jìn)行研究,是企業(yè)勢在必行的任務(wù)。跨境電商雨后春筍般的成長,帶來國際貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變,使消費(fèi)者擁有更多的消費(fèi)選擇權(quán),給企業(yè),特別是中小型企業(yè)帶來了不小的市場沖擊。作為一家典型的中小型企業(yè),H公司面臨著來自行業(yè)內(nèi)外部的激烈競爭,考慮到H公司的長遠(yuǎn)發(fā)展,故作者認(rèn)為很有必要對H公司的跨境電商營銷策略進(jìn)行研究及調(diào)整。本論文以H公司為研究對象,并圍繞如下思路進(jìn)行展開:第一章為導(dǎo)論部分:介紹選題來源及意義,論文研究的主要內(nèi)容與框架;第二章為跨境電商營銷的相關(guān)理論綜述;第三章為H公司的營銷環(huán)境分析:從H公司宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進(jìn)行分析,對H公司優(yōu)勢、劣勢、威脅、機(jī)會四個方面進(jìn)行研究;第四章為H公司跨境電商營銷的現(xiàn)狀及存在問題分析;第五章為H公司的目標(biāo)營銷分析:本部分從進(jìn)入角度和STP角度分析,主要闡述H公司的市場細(xì)分、目標(biāo)市場的確定及市場的定位;第六章為H公司的跨境電商營銷策略制定:主要闡述產(chǎn)品策略(Product Strategy)、價格策略(Price Strategy)、渠道策略(Place Strategy)、促銷組合策略(Promotion Strategy)、公共關(guān)系策略(Public Relations Strategy)和政治權(quán)力策略(Political Power Strategy);第七章為H公司的跨境電商營銷實(shí)施技術(shù)支持保障措施;第八章為結(jié)束語部分:本部分主要闡述論文的主要結(jié)論、局限性及未來研究方向。通過跨境電子商務(wù)營銷策略研究,促使H公司有效開展業(yè)務(wù),從而幫助H公司更好地擴(kuò)大市場份額,根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)際,制定合適有效的營銷及推廣方案,在日益激烈的國際競爭中永葆青春。
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Ｃｈａｒｔ邋１￣１逡逑據(jù)ＺＤＣ數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從當(dāng)前平板電腦行業(yè)的品牌關(guān)注度來看，截至２０１６年６月內(nèi)市場前十大平板電腦品牌的關(guān)注度占比達(dá)８５．邋７％，而蘋果公司所生產(chǎn)的ｉＰａｄ最，比例可達(dá)３８％，其他品牌的關(guān)注比例數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)不如蘋果公司的數(shù)據(jù)亮眼。同時，平板電腦市場的日益穩(wěn)定，品牌的集中度也步步提升，競爭也日益激烈。逡逑聯(lián)想狐逡逑＇邐其他１４％逡逑酷比糜方 逡逑臺電６％逡逑三星９％邐ｊ逡逑

廣西大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文邐跨挽電商Ｈ公司的營銷策略研究逡逑多元化的發(fā)展態(tài)勢、且越來越多的人對于娛樂型平板電腦（圖１－３）是更為關(guān)注，比例逡逑可高達(dá)７７％，對于其他需求的關(guān)注則較少。逡逑？邐＾邐＾邐＾邋■邐娛樂平板電腦逡逑７７邋０％逡逑手機(jī)平板電腦逡逑１０．４％逡逑本平板帷逡逑５．１％逡逑務(wù)平板，

本文編號：2594560