【摘要】：大數(shù)據(jù)背景下,互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)地發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告模式不斷變革。營(yíng)銷模式也亟待適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境尋找新的整合趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)廣告大致經(jīng)歷了三次大的變革:互聯(lián)網(wǎng)門戶時(shí)代、基于搜索的效果營(yíng)銷、程序化交易。整合營(yíng)銷傳播無(wú)論是在理論上,還是實(shí)踐上都相應(yīng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。本文主要以程序化交易(Real Time Bidding)①下整合營(yíng)銷傳播的發(fā)展展開(kāi)論述,分析了不同時(shí)代,整合營(yíng)銷傳播不同的理論及應(yīng)用。先是前RTB時(shí)代研究傳統(tǒng)的整合營(yíng)銷傳播,通過(guò)分析國(guó)際著名的4A公司奧美360度品牌整合等來(lái)印證傳統(tǒng)的整合營(yíng)銷模式。發(fā)展到后面RTB時(shí)代,介紹分析RTB的概念、特點(diǎn)、模式及其廣告生態(tài)的運(yùn)作,分析其環(huán)境變化。最后描述整合營(yíng)銷傳播理論與實(shí)踐的發(fā)展。它形成的新的整合模式:基于內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)意傳播整合,基于電商化的平臺(tái)整合,基于關(guān)鍵詞搜索和瀏覽的跨屏整合,以淘寶、京東、“冰桶挑戰(zhàn)”等實(shí)例分析整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用,最后展望其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206-F
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本文編號(hào)：2517257