本文關(guān)鍵詞：國際市場營銷學(xué)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　絕密★考試結(jié)束前

　　全國2014年4月高等教育自學(xué)考試

　　國際市場營銷學(xué)試題

　　課程代碼：00098

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2.每小題選出答案后，，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用

　　皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

　　1.人們由于有共同的興趣、愛好和看法而自發(fā)地相聚到一起，相互交往形成的群體是

　　A.主要群體 B.次要群體

　　C.正式群體 D.非正式群體

　　2.社會生產(chǎn)力中最活躍、最具有決定性的因素是

　　A.科學(xué)技術(shù) B.政治環(huán)境

　　C.文化風(fēng)俗 D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　3.具有海洋性氣候和大陸性氣候雙重特征的國家是

　　A.韓國 B.日本

　　C.泰國 D.蒙古

　　4.標(biāo)志著歐洲聯(lián)盟正式成立的文件是

　　A.《羅馬條約》 B.《馬斯特里赫特條約》

　　C.《單一歐洲法令》 D.《消費者法》

　　5.先將總體特征分類，根據(jù)每一類的大小規(guī)定樣本的數(shù)量，然后由調(diào)查人員在每一類中

　　進(jìn)行非隨機(jī)抽樣的方法是

　　A.分層抽樣 B.判斷抽樣

　　C.配額抽樣 D.隨機(jī)抽樣

　　6.產(chǎn)品已被大多數(shù)消費者接受，銷售增長開始減緩，表明該產(chǎn)品正處于

　　A.導(dǎo)入期 B.成長期

　　C.成熟期 D.衰退期

　　7.國際企業(yè)評估分銷渠道的首要標(biāo)準(zhǔn)是

　　A.應(yīng)變性標(biāo)準(zhǔn) B.銷售定額標(biāo)準(zhǔn)

　　C.可控性標(biāo)準(zhǔn) D.經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)

　　8.對于單價高、銷量少、需要組裝以及后期維護(hù)服務(wù)要求較高的產(chǎn)品比較適宜選擇

　　A.短渠道 B.長渠道

　　C.寬渠道 D.窄渠道

　　9.具有信息傳遞雙向性特征的國際促銷策略是

　　A.國際廣告 B.公共關(guān)系

　　C.人員推銷 D.營業(yè)推廣

　　10.對于企業(yè)選擇進(jìn)入國際市場的戰(zhàn)略，各種風(fēng)險最高的是

　　A.出口 B.直接投資

　　C.戰(zhàn)略聯(lián)盟 D.許可協(xié)議

　　二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　11.對紅色比較偏好的國家有

　　A.中國 B.美國

　　C.印度 D.英國

　　E.法國

　　12.電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了國際企業(yè)國際營銷方式，其主要體現(xiàn)在

　　A.市場范圍的擴(kuò)大 B.銷售環(huán)節(jié)的減少

　　C.支付手段的變化 D.溝通渠道的增加

　　E.銷售價格的提高

　　13.屬于環(huán)境營銷范疇的概念有

　　A.生態(tài)營銷 B.關(guān)系營銷

　　C.病毒營銷 D.綠色營銷

　　E.可持續(xù)營銷

　　14.在歐盟市場中，處于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國家或者地區(qū)有

　　A.西班牙 B.葡萄牙

　　C.意大利南部 D.盧森堡

　　E.奧地利

　　15.在國際營銷調(diào)研過程中，現(xiàn)場實驗法的主要優(yōu)點有

　　A.可調(diào)查因果關(guān)系 B.能獲取較真實的資料

　　C.很容易控制市場變量 D.具有較高的內(nèi)部有效性

　　E.具有較高的外部有效性

　　16.企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，市場因素產(chǎn)生的風(fēng)險主要有

　　A.消費觀念 B.競爭狀況

　　C.消費水平 D.產(chǎn)品的差異性

　　E.操作的簡易性

　　17.為甄別出經(jīng)營不佳的中間商并為其提供幫助和改進(jìn)措施，國際企業(yè)對中間商的控制策略主要有

　　A.設(shè)立專門的監(jiān)督機(jī)構(gòu) B.完善信息庫的建設(shè)

　　C.簽訂相關(guān)合同 D.給予一定資金支持

　　E.提供物質(zhì)獎勵

　　18.影響國際企業(yè)進(jìn)行分銷渠道模式?jīng)Q策和選擇的自身因素主要包括

　　A.企業(yè)聲譽 B.企業(yè)規(guī)模

　　C.企業(yè)資源 D.企業(yè)所有制形式

　　E.企業(yè)產(chǎn)品組合

　　19.一般來說，對選擇國際市場廣告策略產(chǎn)生影響的因素主要有

　　A.產(chǎn)品特點 B.分銷渠道差異

　　C.市場差異 D.法規(guī)差異

　　E.產(chǎn)品價格差異

　　20.企業(yè)在國際營銷管理中，運用公共關(guān)系活動時應(yīng)特別注意

　　A.發(fā)展與媒體之間的關(guān)系 B.注重企業(yè)自身的聲譽

　　C.加強(qiáng)與內(nèi)部職能部門的溝通 D.改善與消費者的關(guān)系

　　E.加強(qiáng)與目標(biāo)國政府的關(guān)系

　　非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　21.區(qū)域市場

　　22.國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略

　　23.獨家分銷渠道

　　24.國際公共關(guān)系

　　25.對外直接投資

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題10分，共40分)

　　26.簡述國際市場營銷學(xué)的研究方法。

　　27.簡述國際政治風(fēng)險的具體評估方法。

　　28.簡述國際營銷決策的原則。

　　29.簡述國際市場新進(jìn)入者的常見障礙。

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　　五、論述題(本大題共2小題，每小題15分，共30分)

　　30.試述影響外匯匯率波動的主要因素。

　　31.試述國際市場產(chǎn)品的主要包裝策略。

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