【摘要】：我國(guó)已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,產(chǎn)品服務(wù)、銷(xiāo)售渠道、購(gòu)買(mǎi)行為、行業(yè)形態(tài)都正在經(jīng)歷場(chǎng)景化嬗變。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)最初是在廣告營(yíng)銷(xiāo)等傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)方式,強(qiáng)調(diào)消費(fèi)方式的不同。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式強(qiáng)調(diào)的是營(yíng)銷(xiāo)工具本身的利用和發(fā)展,而場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)模式的變革,更是營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)提出了變革要求,新型場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)雖然并未改變傳統(tǒng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì),二者的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都在于增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn),但是新型場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)更強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售中的場(chǎng)景設(shè)置,更注重虛擬場(chǎng)景下的顧客體驗(yàn),屬于整合營(yíng)銷(xiāo)。
[Abstract]:China has entered the era of mobile interconnection, products and services, sales channels, purchase behavior, industry form are undergoing situational evolution. Scene marketing is a kind of marketing idea and marketing method developed on the basis of advertising marketing and other traditional marketing, emphasizing the difference of consumption mode. The traditional marketing mode emphasizes the utilization and development of the marketing tool itself, and the scene marketing is not only the change of the marketing mode, but also the innovation of the marketing idea. The mobile Internet has put forward the reform request to the scene marketing. Although the new scene marketing has not changed the essence of the traditional scene marketing, the starting point and foothold of the two are to enhance the consumption experience. However, the new scene marketing emphasizes the setting of the scene in the network sales, and pays more attention to the customer experience under the virtual scene, which belongs to the integrated marketing.
【作者單位】： 江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商系;
【分類(lèi)號(hào)】：F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 唐·舒爾茨;;改變——移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的整合營(yíng)銷(xiāo)[J];成功營(yíng)銷(xiāo);2012年06期

2 本刊編輯部;;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)突破口[J];聲屏世界·廣告人;2013年07期

3 鄭新安;;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代:品牌塑造源于產(chǎn)品本身[J];金融博覽;2014年03期

4 莫少昆;;后互聯(lián)時(shí)代的“無(wú)界”模式[J];現(xiàn)代企業(yè)教育;2011年13期

5 鄭渝川;;如何打贏移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的情報(bào)戰(zhàn)——《情報(bào)戰(zhàn)爭(zhēng):移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代企業(yè)成功密碼》[J];法人;2012年08期

6 吳曉波;;強(qiáng)勢(shì)品牌的終結(jié) 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代品牌創(chuàng)建與管理的新范式[J];聲屏世界·廣告人;2013年06期

7 劉琪;;掘金微信——移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)與電商變局[J];IT經(jīng)理世界;2013年11期

8 ;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代 品牌營(yíng)銷(xiāo)觀念的變化[J];中國(guó)儲(chǔ)運(yùn);2014年03期

9 朱明坤;;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的手機(jī)點(diǎn)餐運(yùn)用[J];信息與電腦;2012年04期

10 黃大路;;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代如何提升營(yíng)銷(xiāo)?[J];經(jīng)營(yíng)者(汽車(chē)商業(yè)評(píng)論);2014年05期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前6條

1 李俊雄;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,加工企業(yè)要命就得實(shí)施管理轉(zhuǎn)型[N];東莞日?qǐng)?bào);2013年

2 李佳師;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代需要降低創(chuàng)新門(mén)檻[N];中國(guó)電子報(bào);2012年

3 中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 《會(huì)議》雜志總編輯 王青道;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代 企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理方式的變革[N];中國(guó)貿(mào)易報(bào);2014年

4 海爾集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官 張瑞敏;顛覆傳統(tǒng)因時(shí)而變 重構(gòu)互聯(lián)時(shí)代新文化[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2013年

5 博斯公司全球合伙人 徐晉;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌建設(shè)模式[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2014年

6 本報(bào)記者 周海華;聚焦互聯(lián) 順勢(shì)而為[N];人民郵電;2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 胡岱;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代TCL通訊發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];電子科技大學(xué);2013年

，

本文編號(hào)：2478094