【摘要】：傳播與科技始終緊緊地聯(lián)系在一起,技術(shù)的日新月異促進(jìn)傳播形式的不斷革新。隨著web技術(shù)的不斷發(fā)展,傳播媒介的形式越來越豐富,自Web2.0技術(shù)催生了眾多社會(huì)性媒體后,web3.0時(shí)代技術(shù)融合和智能終端使得移動(dòng)社會(huì)化媒體向移動(dòng)化和智能化發(fā)展。諸多移動(dòng)社會(huì)化媒體在短短數(shù)月內(nèi)聚集成大量的用戶,用戶的幾何倍數(shù)增長大大加快了信息傳播的速度,這讓很多品牌主都措手不及。移動(dòng)社會(huì)化媒體的盛行,對(duì)任何一個(gè)企業(yè)來說是新的契機(jī),媒體已不再是單純意義上的大眾傳播媒介或營銷工具,其重要的意義是能推動(dòng)營銷觀念和理念的發(fā)展,對(duì)整個(gè)營銷環(huán)境產(chǎn)生了極大地影響。Web3.0時(shí)代,信息是以消費(fèi)者控制的“個(gè)性化”和“精準(zhǔn)性”的傳播,基于消費(fèi)者對(duì)信息傳播的影響力作用的擴(kuò)大提出了“消費(fèi)者控制”的概念。這種信息的傳播方式的改變,引發(fā)企業(yè)對(duì)品牌信息傳播的興趣,僅依靠傳統(tǒng)的品牌信息傳播渠道和自身的影響力已經(jīng)無法滿足企業(yè)品牌的發(fā)展,與消費(fèi)群體共建品牌是未來品牌傳播的方向。本論文以web3.0時(shí)代移動(dòng)社會(huì)化媒體為研究平臺(tái),通過分析移動(dòng)社會(huì)化媒體下社會(huì)性消費(fèi)群體的特征和品牌傳播環(huán)境的變化,構(gòu)建消費(fèi)者控制模式,深入剖析了控制模式中品牌、消費(fèi)群體、社會(huì)公眾三大要素的作用力,通過三大要素的合力促使社會(huì)公眾對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生認(rèn)同以實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果最大化。本文首先介紹了web3.0時(shí)代移動(dòng)社會(huì)化媒體迅速普及的基礎(chǔ)條件,并分析了移動(dòng)社會(huì)化媒體的特征,以及移動(dòng)社會(huì)化媒體影響下社會(huì)性消費(fèi)群體的變化與特征和品牌傳播環(huán)境的變化,構(gòu)成本文的理論基礎(chǔ)和研究背景;其次通過前面的分析構(gòu)建在移動(dòng)社會(huì)化媒體平臺(tái)上以品牌核心價(jià)值的凝聚力、消費(fèi)群體的引導(dǎo)控制力、社會(huì)公眾的傳播擴(kuò)散力的消費(fèi)者控制模式,并闡述三力如何使得社會(huì)公眾對(duì)品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同,達(dá)到品牌傳播的效果。最后,在此模式上提出品牌傳播的一般性策略,并以案例的形式進(jìn)行說明,為企業(yè)在未來的品牌建設(shè)中提供可借鑒的意見。
[Abstract]:Communication and science and technology have always been closely linked, and the rapid development of technology promotes the continuous innovation of communication forms. With the continuous development of web technology, the form of media is becoming more and more abundant. Since Web2.0 technology gave birth to many social media, the integration of technology and intelligent terminal in web3.0 era make mobile social media develop to mobile and intelligent. Many mobile social media have gathered into a large number of users in just a few months, and the growth of geometric multiple of users has greatly accelerated the speed of information dissemination, which has caught many brand owners by surprise. The popularity of mobile social media is a new opportunity for any enterprise. The media is no longer a simple mass media or marketing tool, its important significance is to promote the development of marketing concepts and ideas. It has had a great impact on the entire marketing environment. In the Web 3.0 era, information is spread through the "personalization" and "precision" of consumer control. Based on the expansion of consumers' influence on information dissemination, the concept of "consumer control" is put forward. The change of communication mode of this kind of information has aroused the interest of enterprises in brand information dissemination. The traditional channel of brand information dissemination and its own influence can no longer satisfy the development of enterprise brand. Building brands with consumer groups is the direction of brand communication in the future. Based on the research platform of mobile social media in web3.0 era, this paper constructs the consumer control mode by analyzing the characteristics of social consumer groups and the change of brand communication environment under mobile social media. This paper deeply analyzes the force of brand, consumer group and social public in the control mode, and promotes the public to identify with the brand value through the joint force of the three elements in order to maximize the effect of brand communication. This paper first introduces the basic conditions for the rapid popularization of mobile social media in the web3.0 era, and analyzes the characteristics of mobile social media. Under the influence of mobile social media, the changes and characteristics of social consumer groups and the changes of brand communication environment constitute the theoretical basis and research background of this paper. Secondly, through the previous analysis of the mobile social media platform to build on the core value of the brand cohesion, consumer groups of the guidance and control power, social dissemination and diffusion of the consumer control model of the power of consumer control. It also expounds how to make the public realize the value identity of the brand and achieve the effect of brand communication. Finally, this paper puts forward the general strategy of brand communication in this mode, and explains it in the form of a case, so as to provide some suggestions for enterprises to learn from in the future brand building.
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2475088