【摘要】：有機農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)是我國重要的農(nóng)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)之一,其市場可挖掘的潛力較大。但是由于消費者認知、同質(zhì)產(chǎn)品的競爭、起步較晚等面臨著一些問題,急需新的營銷模式的出現(xiàn)。020營銷是基于移動電子商務(wù)發(fā)展而來的全新營銷模式,其具有提升消費者互動性、精準營銷、大數(shù)據(jù)顧客管理等優(yōu)勢,能夠提升有機農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的市場份額,促進該產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。有機農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進行020營銷要始終圍繞最終目的設(shè)計,主要在于提升消費者的參與程度,通過體驗式營銷增強營銷介入程度;同時通過線上與線下結(jié)合管理顧客關(guān)系,更多關(guān)注消費者,實現(xiàn)市場領(lǐng)域大數(shù)據(jù)管理,實現(xiàn)精準目標營銷。
[Abstract]:Organic agricultural products industry is one of the most important new agricultural industries in China, which has great potential to be excavated in the market. However, due to consumers' cognition, competition of homogeneous products and late start, there are some problems, which urgently need the appearance of new marketing mode. 020 Marketing is a new marketing mode based on the development of mobile e-commerce. It has the advantages of promoting consumer interaction, accurate marketing, big data customer management and so on. It can promote the market share of organic agricultural products enterprises and promote the healthy and orderly development of the industry. Organic agricultural products enterprises to carry out 020 marketing should always focus on the final purpose design, mainly in order to enhance the degree of consumer participation, through experiential marketing to enhance the degree of marketing intervention; At the same time, through the combination of online and offline management of customer relations, more attention to consumers, the realization of market big data management, achieve accurate target marketing.
【作者單位】： 福建農(nóng)林大學管理學院;福建農(nóng)林大學安溪茶學院;福建農(nóng)林大學;
【基金】：安溪茶學院教育發(fā)展基金會項目“福建省農(nóng)民合作社有機茶生產(chǎn)選擇行為研究”(JB13104S)
【分類號】：F323.7;F724.6

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前5條

1 姜帆;;全媒體視域下微營銷的數(shù)字化整合[J];東南傳播;2013年06期

2 汪旭暉;張其林;;基于線上線下融合的農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究——農(nóng)產(chǎn)品O2O框架及趨勢[J];北京工商大學學報(社會科學版);2014年03期

3 葉乃沂;周蝶;;消費者網(wǎng)絡(luò)購物感知風險概念及測量模型研究[J];管理工程學報;2014年04期

4 宋寶香;;數(shù)據(jù)庫營銷:大數(shù)據(jù)時代引發(fā)的企業(yè)市場營銷變革[J];價值工程;2012年30期

5 楊柳;;淺析文化產(chǎn)品的體驗營銷[J];市場論壇;2014年06期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉雨楓;;基于大數(shù)據(jù)時代的量化營銷[J];遼寧科技學院學報;2014年01期

2 余雷;;樹狀模型的企業(yè)文化建設(shè)研究[J];東方企業(yè)文化;2014年14期

3 汲業(yè);;基于城市統(tǒng)一配送模式的物流管理監(jiān)控系統(tǒng)研究[J];電子技術(shù)與軟件工程;2015年04期

4 王利蓉;;淺談網(wǎng)絡(luò)時代的企業(yè)微營銷策略[J];經(jīng)營管理者;2015年10期

5 陳賓;;福建省臺灣農(nóng)產(chǎn)品物流中心發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J];長春理工大學學報(社會科學版);2015年06期

6 陳娜;;微營銷視域下大學生網(wǎng)購道德失范問題研究[J];金田;2014年05期

7 張永美;丁嘉玲;王厲冰;;服裝微營銷——模式與策略[J];紡織報告;2014年10期

8 劉志堅;張輝;;微營銷內(nèi)涵、特征及發(fā)展——以微博、微信為例[J];對外經(jīng)貿(mào);2014年11期

9 張佳佳;;大數(shù)據(jù)在電力營銷中的應(yīng)用研究[J];科技展望;2015年01期

10 張偉;鄭佳瑩;陳泳州;林堯昌;何涵之;;小微生態(tài)企業(yè)的運營模式創(chuàng)新研究[J];科技致富向?qū)?2015年09期

相關(guān)碩士學位論文 前6條

1 蓋博洋;企業(yè)微博營銷：現(xiàn)實與可能[D];吉林大學;2014年

2 王佩佩;新浪微博的信息流廣告—“粉絲通”的營銷策略研究[D];華東師范大學;2014年

3 鄭植;基于CRM的汽車行業(yè)精準營銷研究[D];北京交通大學;2014年

4 丁嵐;城鄉(xiāng)一體化視角下農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究[D];吉林大學;2014年

5 竇怡瑾;利用CRM與ERP系統(tǒng)對S公司銷售管理體系的再造研究[D];華東理工大學;2015年

6 朱衍紅;中國消費者在線購買的感知風險研究[D];天津職業(yè)技術(shù)師范大學;2015年

【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張志杰;呂廷杰;;移動LBS用戶接受模型的實證研究[J];北京郵電大學學報(社會科學版);2012年01期

2 梁樹新;;微傳播微營銷:濕度越大越出色[J];中國傳媒科技;2010年01期

3 周修亭;張寧;;淺談微博時代的企業(yè)微營銷[J];重慶科技學院學報(社會科學版);2012年03期

4 本刊評論員;;信息爆炸顛覆了什么?[J];高科技與產(chǎn)業(yè)化;2006年04期

5 周樹華;張正洋;張藝華;;構(gòu)建連鎖超市生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的信息管理體系探討[J];管理世界;2011年03期

6 黃修杰;;基于農(nóng)民專業(yè)合作社的農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究——以廣東省為例[J];南方農(nóng)業(yè)學報;2012年07期

7 鐘財幫;左仁淑;;試論體驗營銷模型[J];經(jīng)濟管理;2003年15期

8 Jacques Bughin;Michael Chui;James Manyika;;云計算、海量數(shù)據(jù)和智能設(shè)施:值得關(guān)注的十種由技術(shù)帶動的商業(yè)趨勢[J];海峽科技與產(chǎn)業(yè);2010年11期

9 楊鈞;;中國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展模式研究[J];河南農(nóng)業(yè)大學學報;2013年02期

10 姜奇平;;WEB時代的小微營銷[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2012年17期

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 范亞東,尹牧,葉強;黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展對策[J];哈爾濱師專學報;2000年01期

2 付琳;論農(nóng)產(chǎn)品市場需求與供給的關(guān)系[J];價格與市場;2000年11期

3 臧麗華;落實農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的幾點意見[J];中國棉花加工;2000年02期

4 ;農(nóng)產(chǎn)品市場醞釀重大轉(zhuǎn)機[J];中國禽業(yè)導刊;2000年21期

5 楊志民;抓住時代發(fā)展機遇加快云南農(nóng)產(chǎn)品市場開放[J];云南農(nóng)業(yè);2000年06期

6 李珊;中國農(nóng)產(chǎn)品面臨“洋貨”挑戰(zhàn)[J];中國商貿(mào);2000年09期

7 李珊;中國農(nóng)產(chǎn)品面臨“洋貨”挑戰(zhàn)[J];中國對外貿(mào)易;2000年09期

8 張鐵林;高文永;;提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量 迎接“入世”挑戰(zhàn) 北京率先推出食品安全工程[J];農(nóng)村工作通訊;2000年05期

9 孫宏;雪梅;;農(nóng)產(chǎn)品市場取勝過“十關(guān)”[J];農(nóng)村.農(nóng)業(yè).農(nóng)民;2000年11期

10 徐琴花;彩色農(nóng)產(chǎn)品市場風景無限[J];價格月刊;2001年04期

相關(guān)會議論文 前10條

1 張華建;;發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和基本策略[A];第十八屆全國植保系統(tǒng)農(nóng)藥械信息交流交易會論文集[C];2002年

2 曾必榮;;發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品的幾點思考[A];2005年全國學術(shù)年會農(nóng)業(yè)分會場論文專集[C];2005年

3 劉文嬌;原靜;肖勇;;特色農(nóng)產(chǎn)品走品牌化標準化之路[A];2006-2007年度標準化學術(shù)研究論文集[C];2008年

4 蔡萍;;中國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展與展望[A];創(chuàng)新·服務(wù)·提升——與企業(yè)共成長——2012第六屆中國期貨分析師論壇論文集[C];2012年

5 覃麗娜;方威;;湖南省農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)狀及發(fā)展對策[A];湖南省市場學會2009年會暨“兩型社會與營銷創(chuàng)新”學術(shù)研討會論文集[C];2010年

6 張海珍;侯慶玲;;農(nóng)藥安全使用與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全[A];河南省植保學會第九次、河南省昆蟲學會第八次、河南省植病學會第三次會員代表大會暨學術(shù)討論會論文集[C];2009年

7 尹秋紅;;湘潭市農(nóng)產(chǎn)品認證發(fā)展初探[A];湖南建設(shè)社會主義新農(nóng)村論壇優(yōu)秀論文集[C];2006年

8 鄧仁根;戴天放;;我國農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力評價指標體系與方法[A];促進農(nóng)民增收的技術(shù)經(jīng)濟問題研究——中國農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟研究會2004年學術(shù)研討會論文集[C];2004年

9 許霖慶;;從香港農(nóng)產(chǎn)品市場情況論動態(tài)經(jīng)濟植物學[A];21世紀作物科技與生產(chǎn)發(fā)展學術(shù)討論會論文集[C];2002年

10 王雅鵬;楊濤;;有關(guān)提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的幾點認識[A];提高我國農(nóng)產(chǎn)品競爭力思路與對策——中國農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟研究會第七次代表大會暨學術(shù)研討會論文集[C];2002年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 本報記者　張毅;農(nóng)產(chǎn)品市場有了風向標[N];人民日報;2005年

2 海濱客 於振南;把握好農(nóng)產(chǎn)品入市時機[N];四川科技報;2005年

3 陳曉彬;農(nóng)產(chǎn)品市場管理任重道遠[N];經(jīng)濟參考報;2006年

4 實習生 劉蓉邋周家佳;我國農(nóng)產(chǎn)品須提高國際競爭力[N];經(jīng)濟參考報;2007年

5 強興華;完善農(nóng)產(chǎn)品市場 構(gòu)建順暢信息供求平臺[N];金融時報;2007年

6 記者 李慧;我市有關(guān)部門聯(lián)合檢查農(nóng)產(chǎn)品市場[N];雞西日報;2007年

7 ;貫徹實施《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》 確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全寧波市人民政府副市長陳炳水[N];寧波日報;2006年

8 本報評論員;農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管的里程碑[N];農(nóng)民日報;2006年

9 農(nóng)業(yè)部部長 杜青林;貫徹實施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法 全面提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平[N];農(nóng)民日報;2006年

10 林嵬 董振國;中國農(nóng)產(chǎn)品“凈進口”格局形成[N];農(nóng)資導報;2006年

相關(guān)博士學位論文 前4條

1 馬曉麗;我國農(nóng)產(chǎn)品市場信息不對稱問題研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學;2010年

2 趙瑞瑩;農(nóng)產(chǎn)品市場風險預(yù)警管理研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學;2006年

3 王gU;我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全應(yīng)急管理研究[D];中國農(nóng)業(yè)科學院;2014年

4 李干瓊;SV因子分析框架下的農(nóng)產(chǎn)品市場短期預(yù)測[D];中國農(nóng)業(yè)科學院;2012年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 王明濤;農(nóng)產(chǎn)品市場風險規(guī)避問題研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學;2003年

2 張華國;拉薩市農(nóng)產(chǎn)品市場區(qū)域布局研究[D];中國農(nóng)業(yè)科學院;2011年

3 龔璞;我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)問題研究[D];華中師范大學;2012年

4 文鵬燕;我國農(nóng)產(chǎn)品市場信息不對稱問題研究[D];陜西科技大學;2013年

5 李影;河南省綠色農(nóng)產(chǎn)品市場檸檬效應(yīng)研究[D];河南師范大學;2014年

6 張永波;江蘇省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[D];揚州大學;2009年

7 王海燕;粵港農(nóng)產(chǎn)品市場一體化研究[D];廣東商學院;2011年

8 劉方;基于企業(yè)視角的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理研究[D];廣西大學;2012年

9 屈海;北京市農(nóng)產(chǎn)品市場供應(yīng)問題與對策研究[D];中國農(nóng)業(yè)科學院;2012年

10 李曦;長春市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題研究[D];吉林農(nóng)業(yè)大學;2013年

，

本文編號：2471477