【摘要】：近些年來,隨著汽車消費(fèi)的快速崛起,帶動(dòng)著汽車產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,目前汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的組成部分。為了進(jìn)一步的擴(kuò)大市場,大多數(shù)的自主品牌汽車選擇了出口。2014年我國汽車整車出口94.79萬輛,同比上漲1.6%;整車?yán)塾?jì)出口金額137.88億美元,同比增長14.5%。而2014年我國出口到南非的整車為8685輛,同比下降37.8%。其他合資品牌汽車正在蠶食自主品牌的市場份額,競爭日趨激烈。與世界其他汽車品牌相比,中國自主品牌汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在處于起步和追趕階段,品牌溢價(jià)能力和品牌知名度比較低。所有大多數(shù)自主品牌汽車出口時(shí)選擇了南美、非洲、中東、東歐等地區(qū)。其中南非是非洲大陸最大的汽車市場,她也是自主品牌汽車都想搶占的戰(zhàn)略型右舵市場。作為南非市場中國自主品牌第一的長城汽車也面臨著發(fā)展瓶頸。本文主要借鑒在校學(xué)習(xí)的戰(zhàn)略管理和營銷管理相關(guān)理論,分析長城汽車在南非市場的營銷策略。本文第一章是緒論,主要針對本文的研究背景和意義以及研究方法和內(nèi)容進(jìn)行闡述;本文第二章主要是簡述本文所涉及的營銷理論;第三章是對長城汽車在南非市場的外部和內(nèi)部的營銷環(huán)境進(jìn)行分析,了解長城汽車的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢和劣勢;第四章主要是通過STP營銷戰(zhàn)略分析,確定長城汽車在南非市場的營銷戰(zhàn)略;第五章結(jié)合長城汽車在南非市場營銷戰(zhàn)略,通過4P營銷策略制定長城汽車在南非市場的營銷策略;最后一章對本文進(jìn)行總結(jié)。
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【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F426.471

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2465975