【摘要】：農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題日益成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化深入發(fā)展的背景下,龍頭企業(yè)+農(nóng)戶(hù)模式快速發(fā)展,生產(chǎn)環(huán)節(jié)是安全農(nóng)產(chǎn)品管理的源頭和基礎(chǔ),解決農(nóng)產(chǎn)品安全問(wèn)題要以源頭生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手,尤以龍頭企業(yè)和農(nóng)戶(hù)為抓手,從根源上控制有毒農(nóng)產(chǎn)品向社會(huì)流入。農(nóng)戶(hù)肩負(fù)著生產(chǎn)供給安全農(nóng)產(chǎn)品的第一線(xiàn)責(zé)任,沒(méi)有農(nóng)戶(hù)的積極參與和配合,就無(wú)法從源頭上保障農(nóng)產(chǎn)品安全。因此,研究農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品的合作意愿具有重大的實(shí)踐意義。近年來(lái)安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地發(fā)展迅猛,通過(guò)基地形式龍頭企業(yè)和農(nóng)戶(hù)之間形成緊密的或松散的聯(lián)結(jié)關(guān)系,在質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的約束下,農(nóng)戶(hù)是否愿意配合龍頭企業(yè)嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)成為本研究的出發(fā)點(diǎn)。農(nóng)戶(hù)和龍頭企業(yè)的聯(lián)系是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈源頭是最重要的一環(huán),渠道行為理論認(rèn)為渠道權(quán)力的運(yùn)用能夠左右渠道成員的意愿和行為,因而探究龍頭企業(yè)渠道權(quán)力的運(yùn)用,對(duì)農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品的合作意愿的影響具有重要意義。渠道權(quán)力的運(yùn)用分為強(qiáng)制性渠道權(quán)力和非強(qiáng)制性渠道權(quán)力,前者來(lái)自于懲罰力、法律力,后者來(lái)自于專(zhuān)家力、感召力和獎(jiǎng)賞力。不同于正式契約,心理契約是一種隱含的心理活動(dòng)和主觀信念,是個(gè)人在內(nèi)心對(duì)彼此之間職責(zé)、承諾的劃分,能夠?qū)�(gè)體的心理和行為起到約束作用。本文將心理契約引入作為渠道權(quán)力和農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品合作意愿的中介,通過(guò)心理契約對(duì)農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品的態(tài)度和行為進(jìn)行預(yù)測(cè)。龍頭企業(yè)渠道權(quán)力的運(yùn)用促進(jìn)交易型或關(guān)系型心理契約的形成,最終影響農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品的合作意愿。本文采用定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法,在對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上,結(jié)合“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶(hù)”模式實(shí)踐,構(gòu)架全文的理論分析框架。通過(guò)實(shí)地調(diào)研、收集數(shù)據(jù),運(yùn)用SPSS軟件進(jìn)行信度效度分析、因子分析和相關(guān)分析,采用AMOS軟件進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程分析,對(duì)所提假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn),得出實(shí)證結(jié)果并進(jìn)行合理性解釋,最后形成若干研究結(jié)論,并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)提出若干營(yíng)銷(xiāo)建議,最后也指出了本文的研究不足和幾點(diǎn)展望。
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【學(xué)位授予單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F322

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2459736