【摘要】：正目前,國內(nèi)針對(duì)影視營銷策略對(duì)受眾收視意愿的研究多以定性研究為主,輔之以描述性的數(shù)據(jù)分析,缺少對(duì)效應(yīng)的量化分析與檢驗(yàn),為業(yè)界提供的理論參考依據(jù)不足,難以針對(duì)受眾需求進(jìn)行影視營銷,影響影視品牌、收視率與經(jīng)濟(jì)效益。從影視營銷角度對(duì)受眾收視意愿進(jìn)行研究,有利于影視劇在制定相關(guān)營銷策略上符合受眾收視意愿,對(duì)影視劇在市場(chǎng)營銷過程中制定相關(guān)策略具有引導(dǎo)意義。相關(guān)綜述受眾收視行為是一個(gè)受多因素影響的行為
[Abstract]:At present, the domestic research on film and television marketing strategy to audience viewing intention is mainly qualitative research, supplemented by descriptive data analysis, lack of quantitative analysis and testing of the effects, the theoretical reference for the industry is insufficient. It is difficult to carry out film and television marketing according to audience demand, influence film and television brand, ratings and economic benefits. From the point of view of film and television marketing, the study on the audience's viewing intention is beneficial to the film and TV series in making the relevant marketing strategies in accordance with the audience's viewing will, and it has the guiding significance for the film and TV series to make the relevant strategies in the marketing process. Review audience rating behavior is a behavior influenced by multiple factors
【作者單位】： 齊齊哈爾大學(xué)教育與傳媒學(xué)院黨委宣傳部;
【基金】：齊齊哈爾大學(xué)青年教師科研啟動(dòng)支持計(jì)劃項(xiàng)目成果,項(xiàng)目編號(hào):2012W-M21 黑龍江省教育廳人文社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目“工業(yè)題材影視劇與黑龍江區(qū)域文化資源的開發(fā)利用研究”成果,項(xiàng)目編號(hào):12512358 黑龍江省高等學(xué)校教改工程項(xiàng)目成果,項(xiàng)目編號(hào):JG2012010695
【分類號(hào)】：G229.2-F

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2438488