【摘要】：病毒營銷理論為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的圖書館營銷變革提供了新的注解與實踐支撐。在機理方面,圖書館病毒營銷同生物病毒傳播有類似之處,同時也有差異,營銷內(nèi)容、能力、目標(biāo)、成本、效率的病毒化是其主要特征。本文結(jié)合圖書館病毒營銷案例分析認(rèn)為,病毒營銷應(yīng)包括5項要素:憑創(chuàng)意實現(xiàn)營銷價值、把娛樂貫穿營銷全程、靠領(lǐng)袖引領(lǐng)營銷活動、以精準(zhǔn)鎖定營銷對象、用規(guī)范評估營銷成果。
[Abstract]:Virus marketing theory provides new annotation and practical support for library marketing reform in network environment. In the aspect of mechanism, there are similarities between library virus marketing and biological virus transmission, but also differences, such as marketing content, ability, target, cost and efficiency are the main characteristics of library virus marketing. According to the analysis of library virus marketing case, this paper holds that viral marketing should include five elements: realizing marketing value by creativity, running entertainment through the whole marketing process, leading marketing activities by leaders, and locking the target of marketing accurately. Evaluate marketing results with specifications.
【作者單位】： 南陽醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校圖書館;
【分類號】：G250-F

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)會議論文 前4條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前4條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

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【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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5 朱志強;;電子商務(wù)中的病毒營銷[J];江蘇商論;2006年06期

6 叢珩;;論“凡客體”的流行與病毒營銷在信息傳播上的差異[J];中國廣播電視學(xué)刊;2010年10期

7 蘇曉萍;申情;宋玉蓉;蔣云良;;利用社會網(wǎng)絡(luò)上最有影響力節(jié)點實現(xiàn)高效病毒營銷[J];小型微型計算機系統(tǒng);2014年08期

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相關(guān)重要報紙文章 前10條

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2 解永軍;“病毒營銷”將快樂流行起來[N];中國審計報;2004年

3 商報記者 渠競帆;病毒營銷:讓出版社起死回生[N];中國圖書商報;2009年

4 解永軍;病毒營銷：讓誘惑自發(fā)傳遞[N];今日信息報;2004年

5 俞梓晗;茅臺的“病毒營銷”[N];中國現(xiàn)代企業(yè)報;2007年

6 本報首席記者 胡軍;誰來終結(jié)病毒營銷[N];中國消費者報;2009年

7 本報記者 方笑菊;病毒營銷：是美酒還是毒藥？[N];中國汽車報;2004年

8 鄭渝川;互聯(lián)網(wǎng)時代的病毒營銷[N];中華工商時報;2013年

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 周莎;服裝企業(yè)微博病毒營銷傳播意愿研究[D];浙江理工大學(xué);2013年

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4 李力;復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)上病毒營銷傳播研究[D];大連理工大學(xué);2009年

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本文編號：2417723