【摘要】：數(shù)字化浪潮沖擊下,媒介融合加速,網(wǎng)絡化滲透讓電視面臨著艱難的選擇,這種選擇的艱難性來自電視媒體在兩種現(xiàn)狀之間的碰撞與困惑。一方面,電視媒體目前的經(jīng)營發(fā)展在某種程度上任領跑其他傳統(tǒng)媒體,日子依舊好過。而要撇棄長期傳統(tǒng)觀念、墊付既有發(fā)展模式,必然面臨犧牲眼前利益的風險;另一方面,我們又不得不直面新媒體日趨激烈的競爭現(xiàn)實,積極應對網(wǎng)絡化挑戰(zhàn)。而電視媒體在網(wǎng)絡化生存面前,顯得步履蹣跚,發(fā)展思路和策略指導也是少有創(chuàng)新。在這一背景下,本研究的目標就是力求剖析傳媒網(wǎng)絡化內(nèi)在規(guī)律,為我國電視媒體的網(wǎng)絡化生存提供某種具體發(fā)展模式,以便于業(yè)界同仁在電視網(wǎng)絡化實務運營中有所參鑒。筆者從媒體的概念出發(fā),引申出電視媒體的特點與現(xiàn)狀,用理論和實例論證網(wǎng)絡化趨向的必然性。電視媒體的轉(zhuǎn)型與網(wǎng)絡媒體的融合是歷史邏輯、技術邏輯和市場邏輯發(fā)展的必然,擺在電視人面前的緊迫問題是如何合理制定戰(zhàn)略和策略,以期在網(wǎng)絡化生存的路徑上發(fā)展的又快又好。為了迎接網(wǎng)絡時代的挑戰(zhàn),電視媒體已經(jīng)在競爭中找到了共存的發(fā)展可能性。以高新技術應用為核心,立足數(shù)字化、信息化、融合化,大力推進電視媒體的數(shù)字化改造。大力發(fā)展電視網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè),把電視網(wǎng)絡建成多功能全業(yè)務數(shù)字網(wǎng),推動電視節(jié)目傳輸商業(yè)媒體服務商和綜合信息提供商轉(zhuǎn)變,實現(xiàn)網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略升級,掌握三網(wǎng)融合的主動權(quán)。在這樣內(nèi)容多通道、技術數(shù)字化的前提下,電視媒體的市場營銷的盈利模式就顯得更加多元化。除了傳統(tǒng)電視的廣告費以外,有線電視、手機電視、網(wǎng)絡電視和車載移動電視等等都在技術的發(fā)展下形成了自己獨特的盈利模式,并在不斷的變化更新中。
[Abstract]:Under the impact of digital wave, media convergence accelerates and network penetration makes TV face difficult choice. The difficulty of this choice comes from the collision and confusion between the two kinds of media. On the one hand, the current business development of the television media to some extent lead other traditional media, life is still easy. On the other hand, we have to face the increasingly fierce competition reality of new media and face the challenge of networking. Television media in the face of network survival, seems to hobble, development ideas and strategy guidance is also rare innovation. Under this background, the goal of this study is to analyze the inherent laws of media networking, to provide a specific development model for the network survival of Chinese television media, so as to facilitate the industry colleagues in the practical operation of television network to learn. Based on the concept of media, the author generalizes the characteristics and present situation of TV media, and proves the inevitability of the trend of network with theory and examples. The transformation of TV media and the integration of network media are inevitable in the development of historical logic, technical logic and market logic. With a view to network survival in the path of rapid and good development. In order to meet the challenges of the network age, TV media has found the possibility of coexistence in the competition. Take the high-tech application as the core, based on the digitization, the informationization, the fusion, vigorously promotes the television media digitization transformation. We should vigorously develop the television network industry, build the television network into a multi-functional full-service digital network, promote the transformation of TV program transmission commercial media service providers and comprehensive information providers, realize the strategic upgrading of the network industry, and master the initiative of the integration of the three networks. Under the premise of multi-channel content and digital technology, the profit model of TV media marketing appears more diversified. In addition to the advertising costs of traditional TV, cable television, mobile TV, network television and vehicle-mounted mobile television have formed their own unique profit model under the development of technology, and are constantly changing and updating.
【學位授予單位】：南京藝術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G220.7

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