【摘要】：新媒體技術的變革引發(fā)了新媒體營銷的變革,媒介生態(tài)環(huán)境和消費者媒介接觸習慣也因此而發(fā)生變化。舊的營銷和公關規(guī)則已經不能適應新媒體時代的要求,營銷者必須主動適應新環(huán)境,調整營銷思路:傳統(tǒng)媒體的營銷模式將仍然存在,但新媒體營銷模式將是未來營銷的關鍵。快速消費品周轉周期短,入市場的通路短而寬,市場生動化,屬于沖動購買產品。這些特性都決定了快速消費品的營銷充滿了挑戰(zhàn)。個性化和互動性成為新媒體營銷最搶眼的標簽。快速消費品行業(yè)在進入新媒體營銷時代后,面臨的是更加復雜多變的營銷環(huán)境。快速消費品營銷者將有更多的通道與消費者進行直接溝通,同時,消費者的精力也被多姿多彩的新媒體營銷模式消耗為碎片化。因此,快速消費品營銷者必須積極適應營銷環(huán)境的變化,從目標消費者的視角出發(fā),靈活運用了微信公眾號營銷、線上投票、連載視頻短片、社交網絡互動等多種新媒體溝通手段,整合資源平臺,突破傳統(tǒng)媒體營銷的區(qū)域限制、時間限制、改變傳統(tǒng)售買關系,增強快速消費品銷售者與購買者之間的聯(lián)系。以內容構建品牌形象,以內容吸引消費者,從而達到帶動銷售、促進品牌傳播的目的。在未來,快速消費品的整合營銷傳播將會有區(qū)域化、互動化、交互化、移動化、精準化的趨勢�？焖傧M品企業(yè)需要在新媒體環(huán)境下重新思考品牌的傳播路徑,運用多樣化的新媒體營銷模式,推廣品牌,贏得消費者。快速消費品營銷者應該將網絡媒體營銷、移動媒體營銷、互動性電視營銷和新型媒體營銷等營銷手段進行整合,實現(xiàn)營銷傳播效果最大化。
[Abstract]:The change of new media technology leads to the change of new media marketing, and the media ecological environment and consumer media contact habits also change. The old marketing and public relations rules can no longer adapt to the requirements of the new media era. Marketers must actively adapt to the new environment and adjust their marketing thinking: the traditional media marketing model will still exist, but the new media marketing model will be the key to the future marketing. Fast-moving consumer goods turnover cycle is short, access to the market is short and wide, the market is lively, belongs to impulse purchase products. These characteristics determine that the marketing of fast moving consumer goods is full of challenges. Personalization and interactivity become the most eye-catching label of new media marketing. After entering the new media marketing era, fast-moving consumer goods industry is facing a more complex and changeable marketing environment. There will be more channels for FMCG marketers to communicate directly with consumers, and at the same time, consumers' energy will be consumed into fragmentation by the colorful new media marketing model. Therefore, FMCG marketers must actively adapt to the changes in the marketing environment, from the perspective of targeted consumers, flexible use of WeChat public number marketing, online voting, serial video clips, Social network interaction and other new media communication means, integrate resource platform, break through the regional restrictions of traditional media marketing, time constraints, change the traditional relationship between sales and purchase, and strengthen the relationship between fast moving consumer goods sellers and buyers. Build brand image by content, attract consumers by content, and achieve the purpose of promoting sales and brand communication. In the future, FMCG integrated marketing communication will have regional, interactive, mobile, precision trends. FMCG enterprises need to rethink the brand communication path under the new media environment, use the diversified new media marketing mode, promote the brand and win the consumers. Fast moving consumer goods marketers should integrate network media marketing, mobile media marketing, interactive TV marketing and new media marketing to maximize the effect of marketing communication.
【學位授予單位】：南京藝術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;G206

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本文編號：2357325