【摘要】：零售業(yè)是大數(shù)據(jù)應(yīng)用最廣泛的和深入的行業(yè),大數(shù)據(jù)帶來的信息革命改變了消費(fèi)者的消費(fèi)行為與方式,營造了全新的營銷環(huán)境。大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展為零售企業(yè)深刻認(rèn)識和把握消費(fèi)行為與市場需求提供了新的工具、方式和視角。文章闡述了大數(shù)據(jù)及其與零售業(yè)之間的關(guān)系,分析了消費(fèi)者主權(quán)時代消費(fèi)行為的新特征,指出消費(fèi)者成為商業(yè)價值鏈的主導(dǎo)者,變得更理性、更注重個性化、對消費(fèi)體驗提出了更高要求。因此,在全新的營銷環(huán)境中,零售企業(yè)必須回歸零售業(yè)本質(zhì),以終端消費(fèi)者主導(dǎo)為中心,運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù),圍繞目標(biāo)顧客定位、店址選擇、商品管理、定價策略、促銷管理、商品陳列和供應(yīng)鏈等零售經(jīng)營要素進(jìn)行變革。
[Abstract]:Retailing is the most widely used and in-depth industry by big data. The information revolution brought by big data has changed the consumer's consumption behavior and way, and created a new marketing environment. The rapid development of big data technology provides retail enterprises with new tools, ways and perspectives to understand and grasp consumer behavior and market demand. This paper expounds the relationship between big data and retailing, analyzes the new characteristics of consumer behavior in the era of consumer sovereignty, and points out that consumers become more rational and individualized when they become dominant in the commercial value chain. Put forward higher request to consumption experience. Therefore, in the new marketing environment, retail enterprises must return to the essence of retail, take the end-consumer as the center, use big data technology, around the target customer positioning, store location selection, commodity management, pricing strategy, promotion management. Retail elements such as commodity display and supply chain change.
【作者單位】： 山西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：山西省高等學(xué)校哲社科學(xué)研究項目(2014234) 山西財經(jīng)大學(xué)青年科研基金項目(QN-2014006)
【分類號】：F724.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：2341854