【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下,消費(fèi)者逐漸從單純的購(gòu)買者轉(zhuǎn)化為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的主動(dòng)參與者。反客為主式營(yíng)銷,是指消費(fèi)者借助網(wǎng)絡(luò)工具,成為營(yíng)銷活動(dòng)的主導(dǎo)者,主動(dòng)發(fā)起營(yíng)銷活動(dòng)或直接參與營(yíng)銷傳播的一種新型的營(yíng)銷形式。反客為主式營(yíng)銷下的AIPSI消費(fèi)者行為模式分為引起注意(Attention)、營(yíng)銷互動(dòng)(Interact)、消費(fèi)者參與(Participate)、信息擴(kuò)散(Spread)、規(guī)模無(wú)限大(Infinite)五個(gè)階段。反客為主式營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展方向是消除消費(fèi)者對(duì)其存在的"傳銷"誤解,增強(qiáng)客戶粘度,利用大數(shù)據(jù)使消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)銷者。
[Abstract]:Under the Internet economy, consumers gradually change from simple buyers to active participants in enterprise marketing activities. Anti-guest oriented marketing refers to a new type of marketing form in which consumers, with the help of network tools, become the leaders of marketing activities and take the initiative to initiate marketing activities or directly participate in marketing communication. The behavior pattern of AIPSI consumers under anti-guest marketing is divided into five stages: (Attention), marketing interactive (Interact), consumers participating in (Participate), information diffusion (Spread), scale unlimited (Infinite). The future development direction of counter-guest oriented marketing is to eliminate the misunderstanding of "pyramid selling" of consumers, to strengthen customer viscosity, and to turn consumers into producers and marketers by using big data.
【作者單位】： 中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院;北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【基金】：教育部人文社科基金規(guī)劃青年項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’背景下零售企業(yè)多變協(xié)同發(fā)展研究”(項(xiàng)目編號(hào):16YJC790099)
【分類號(hào)】：F274

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6 劉q，

本文編號(hào)：2337239