【摘要】：隨著信息技術的發(fā)展,微博已經(jīng)成為目前最受關注的社會化媒體之一,眾多企業(yè)將微博作為市場營銷的重要渠道,本文在簡要介紹最近研究成果的基礎上,基于消費者計劃行為理論提出了微博的信息質量、趣味性、有用性、易用性、交互性、消費者的主觀性規(guī)范、感知行為控制等會對消費者購買意愿產(chǎn)生影響的研究假設,通過設計發(fā)放問卷、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和實證研究,驗證了上述假設并根據(jù)研究結論有針對性地提出一些營銷建議,以期為企業(yè)有效開展微博營銷提供有力借鑒。
[Abstract]:With the development of information technology, Weibo has become one of the most concerned social media at present. A lot of enterprises regard Weibo as an important marketing channel. Based on a brief introduction of recent research results, Based on the theory of consumer planning behavior, this paper puts forward the research hypotheses that Weibo's information quality, interest, usefulness, ease of use, interactivity, consumer subjectivity and perceived behavior control will affect consumers' purchase intention. Through the design of questionnaire, data statistics and empirical research, this paper verifies the above hypothesis and puts forward some marketing suggestions according to the conclusions of the research, in order to provide effective reference for enterprises to carry out Weibo's marketing effectively.
【作者單位】： 常州工學院經(jīng)濟與管理學院;南京師范大學數(shù)學科學學院;
【分類號】：F274

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本文編號：2314583