【摘要】：基于知識(shí)視角,構(gòu)建國(guó)際化企業(yè)營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力形成理論模型,并通過134家中國(guó)國(guó)際化企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù),使用PLS方法對(duì)模型進(jìn)行驗(yàn)證。研究發(fā)現(xiàn):市場(chǎng)知識(shí)寬度和市場(chǎng)知識(shí)深度對(duì)營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力具有不同的影響機(jī)制,市場(chǎng)知識(shí)寬度對(duì)營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力的作用被知識(shí)整合機(jī)制部分中介,市場(chǎng)知識(shí)深度與營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力幾乎沒有直接的影響關(guān)系,其對(duì)營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力的作用被知識(shí)整合機(jī)制完全中介;正式化在市場(chǎng)知識(shí)寬度和知識(shí)整合機(jī)制之間起到調(diào)節(jié)作用;學(xué)習(xí)文化在市場(chǎng)知識(shí)寬度、市場(chǎng)知識(shí)深度和知識(shí)整合機(jī)制之間的調(diào)節(jié)作用不顯著。
[Abstract]:Based on the knowledge perspective, this paper constructs a theoretical model of the dynamic marketing capability of international enterprises, and verifies the model by using PLS method through the survey data of 134 Chinese international enterprises. It is found that the width of market knowledge and the depth of market knowledge have different influence mechanisms on marketing dynamic ability, and the effect of market knowledge width on marketing dynamic ability is partly mediated by the mechanism of knowledge integration. The relationship between the depth of market knowledge and the dynamic ability of marketing has almost no direct influence, and its effect on the dynamic competence of marketing is completely mediated by the mechanism of knowledge integration, and formalization plays a regulating role between the width of market knowledge and the mechanism of knowledge integration. The effect of learning culture on the width of market knowledge, the depth of market knowledge and the mechanism of knowledge integration is not significant.
【作者單位】： 河海大學(xué)商學(xué)院;江蘇省"世界水谷"與水生態(tài)文明協(xié)同創(chuàng)新中心;南京大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(14YJC630198) 國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(71473116,71272097,71672083) 河海大學(xué)中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目(2014B15014)
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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1 張s，

本文編號(hào)：2293420