【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)正在改變信息傳播業(yè)的每一個角落,廣告產(chǎn)業(yè)圖景的變革正是其中的一個重要部分。基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)廣告是精確營銷實(shí)踐與大數(shù)據(jù)技術(shù)融合發(fā)展的產(chǎn)物。由于技術(shù)變革的一日千里,傳統(tǒng)廣告理論研究與目前精準(zhǔn)廣告的實(shí)踐發(fā)展呈現(xiàn)裂痕。本文在對精準(zhǔn)營銷進(jìn)行歷史回顧和理論梳理的同時,深入探討大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告對廣告產(chǎn)業(yè)帶來的"重構(gòu)效應(yīng)",并提出在產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的背后仍有一系列關(guān)鍵性問題值得進(jìn)一步探討。
[Abstract]:Internet and big data are changing every corner of the information dissemination industry. The precision advertisement based on big data is the product of the combination of accurate marketing practice and big data technology. Because of the rapid technological change, the research of traditional advertising theory and the development of precision advertising present a crack. This paper reviews the history and theory of precision marketing, discusses the "reconfiguration effect" brought by big data's precision advertising to the advertising industry, and points out that there are still a series of key problems worth further discussion.
【作者單位】： 中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院;中國人民大學(xué)新聞學(xué)院;
【基金】：“北京高等學(xué)校青年英才計劃項(xiàng)目”的階段性成果
【分類號】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 孟小峰;張嘯劍;;大數(shù)據(jù)隱私管理[J];計算機(jī)研究與發(fā)展;2015年02期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 黃釗;張鯤;;基于大數(shù)據(jù)時代背景下對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響[J];安徽體育科技;2015年02期

2 孫立;楊斌;楊軍;潘坤友;;“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)整合與應(yīng)用研究[J];科技進(jìn)步與對策;2015年17期

3 胡姍;;大數(shù)據(jù)時代個人信息管理與保護(hù)[J];軟件導(dǎo)刊;2015年08期

4 任競;易紅;;圖書館大數(shù)據(jù)服務(wù)背景下用戶隱私權(quán)危機(jī)的治理策略[J];現(xiàn)代情報;2015年09期

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 孟小峰;慈祥;;大數(shù)據(jù)管理:概念、技術(shù)與挑戰(zhàn)[J];計算機(jī)研究與發(fā)展;2013年01期

2 馮登國;張敏;李昊;;大數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)[J];計算機(jī)學(xué)報;2014年01期

3 張嘯劍;孟小峰;;面向數(shù)據(jù)發(fā)布和分析的差分隱私保護(hù)[J];計算機(jī)學(xué)報;2014年04期

4 王璐;孟小峰;;位置大數(shù)據(jù)隱私保護(hù)研究綜述[J];軟件學(xué)報;2014年04期

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本文編號：2240698