【摘要】：游戲化已經(jīng)在醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、營銷活動(dòng)和企業(yè)管理等方面得到廣泛應(yīng)用,能夠影響用戶的心理狀態(tài)和行為,例如促進(jìn)參與和實(shí)現(xiàn)契合。目前,已有不少企業(yè)將游戲設(shè)計(jì)元素應(yīng)用于營銷實(shí)踐,開展游戲化營銷。自從"游戲化"概念在2011年游戲開發(fā)者大會(huì)被提及至今,國外不少學(xué)者和機(jī)構(gòu)圍繞這一主題進(jìn)行了研究和探討,而國內(nèi)的學(xué)者尚未給予足夠的重視,研究明顯滯后。鑒于此,本文圍繞游戲化營銷的產(chǎn)生背景、應(yīng)用領(lǐng)域、理論基礎(chǔ)和概念模型等方面對(duì)國外的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述,界定了游戲化營銷的基本含義,梳理了游戲化營銷的應(yīng)用范圍,總結(jié)了游戲化營銷比傳統(tǒng)營銷方式更有效的原因,并對(duì)未來的研究方向進(jìn)行了展望,以期為游戲化營銷研究者和實(shí)踐者提供借鑒。
[Abstract]:Gameplay has been widely used in medical health, education and training, marketing activities and business management, which can affect the psychological state and behavior of users, such as promoting participation and achieving fit. At present, many enterprises have applied game design elements to marketing practice to develop game marketing. Since the concept of "gameplay" was mentioned in the 2011 Game developer Conference, many foreign scholars and institutions have studied and discussed this topic, but domestic scholars have not paid enough attention to it, and the research is obviously lagging behind. In view of this, this paper summarizes the relevant foreign literature on the background, application field, theoretical basis and conceptual model of game marketing, and defines the basic meaning of game marketing. This paper combs the application scope of game marketing, summarizes the reason why game marketing is more effective than traditional marketing, and looks forward to the research direction in the future, in order to provide reference for the researchers and practitioners of game marketing.
【作者單位】： 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(12BGL055)
【分類號(hào)】：F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 趙丹妮;;淺析企業(yè)游戲化的應(yīng)用與意義[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2013年Z1期

2 鮑宇辰;;營銷游戲化的魅力[J];IT經(jīng)理世界;2013年19期

3 李原;;游戲化思維如何改變營銷?[J];商學(xué)院;2014年07期

4 ;游戲化思維工具箱[J];商學(xué)院;2014年07期

5 王世穎;;管理能否讓工作像游戲般吸引人[J];商學(xué)院;2014年07期

6 林新奇;潘寒梅;;游戲化管理在現(xiàn)代企業(yè)中的開發(fā)與應(yīng)用[J];管理學(xué)家(學(xué)術(shù)版);2013年09期

7 紀(jì)曉yN;;游戲化思維入門課[J];商學(xué)院;2014年07期

8 李原;;激活移動(dòng)購物的生命周期[J];商學(xué)院;2014年07期

9 ;新知[J];市場觀察;2011年10期

10 ;游戲化營銷[J];商學(xué)院;2014年07期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前6條

1 本報(bào)記者 涂蘭敬;用游戲化思維激活員工執(zhí)行力[N];中國計(jì)算機(jī)報(bào);2014年

2 本報(bào)記者 黃曉云;管理：游戲化≠“兒戲化”[N];中國勞動(dòng)保障報(bào);2014年

3 中國人力資源研究會(huì)高級(jí)顧問 徐曉蓉;游戲化能否增強(qiáng)企業(yè)活力[N];中國勞動(dòng)保障報(bào);2014年

4 廣東光華科技股份有限公司人力資源中心高級(jí)經(jīng)理 楊永正;如何合理運(yùn)用游戲化工具[N];中國勞動(dòng)保障報(bào);2014年

5 范范　編譯;企業(yè)游戲化？[N];網(wǎng)絡(luò)世界;2012年

6 圣地亞哥·貝拉斯克斯;游戲化的力量[N];中華合作時(shí)報(bào);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 溫韻雅;虛擬社區(qū)情境下游戲化要素對(duì)品牌資產(chǎn)影響實(shí)證研究[D];華南理工大學(xué);2016年

2 付琪;游戲化在企業(yè)項(xiàng)目管理中的應(yīng)用研究[D];華中科技大學(xué);2015年

3 徐為成;中小型網(wǎng)店游戲化營銷的實(shí)踐與探索[D];南京大學(xué);2017年

4 蔡萬明;游戲化營銷對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究[D];廣東外語外貿(mào)大學(xué);2014年

，

本文編號(hào)：2226565