【摘要】：促進少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要方式就是推廣和營銷少數(shù)民族特色產(chǎn)品。當前,對某個具體的少數(shù)民族特色產(chǎn)品的營銷策略進行研究的文獻較多,而對其整體的營銷傳播策略進行研究的文獻較少。在此背景下,本文首先界定了整合營銷傳播的概念。其次,介紹了少數(shù)民族特色產(chǎn)品的特點。再次,分析了少數(shù)民族特色產(chǎn)品的市場細分、目標市場和市場定位。最后,在整合營銷傳播視角下,從廣告、公共關系、社會化媒體以及差異化營銷等方面提出了少數(shù)民族特色產(chǎn)品的營銷傳播策略。
[Abstract]:The important way to promote the economic development of minority areas is to promote and market the products with minority characteristics. At present, there are more literatures on the marketing strategy of a specific product with minority characteristics, but less on its overall marketing communication strategy. In this context, this paper first defines the concept of integrated marketing communication. Secondly, the characteristics of the products with minority characteristics are introduced. Thirdly, it analyzes the market segmentation, target market and market positioning of the products with minority characteristics. Finally, from the perspective of integrated marketing communication, this paper puts forward the marketing communication strategy of minority characteristic products from the aspects of advertising, public relations, social media and differential marketing.
【作者單位】： 南昌工程學院工商管理學院;
【基金】：江西高校人文社會科學基金項目“企業(yè)軟實力與企業(yè)績效關系的實證研究:以企業(yè)與利益相關者關系為中介變量”(批準號:CGL1588) 江西省科技廳軟科學計劃項目“企業(yè)社會責任影響企業(yè)績效的機理及其實證研究——以江西省為例”(20161BBA10075) 江西省水安全與可持續(xù)發(fā)展軟科學研究基地資助項目(贛科發(fā)政字[2014]1號)
【分類號】：F274

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