發(fā)布時間：2018-07-25 06:17

【摘要】：如何借助體育賽事的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播提升國家形象是一個重要命題�；趥鞑W(xué)及場域與符號等相關(guān)理論對這一問題進(jìn)行闡釋,認(rèn)為:體育賽事借助網(wǎng)絡(luò)所具有的便捷性和實(shí)效性進(jìn)而成為展示國家形象的重要平臺;體育類網(wǎng)絡(luò)語言和符號開始成為新興的網(wǎng)絡(luò)文化力量,具有時效性、周期性、經(jīng)濟(jì)性以及印象性的具體特征;體育賽事的網(wǎng)絡(luò)傳播也開始呈現(xiàn)關(guān)注偏向性和性別差異取向的傳播特征。對事件本身的報道和評論,媒體背后的種族、政治歧視與價值觀主導(dǎo)的輿論攻擊,違反奧林匹克精神的報道,運(yùn)動員道德失范與越軌行為的報道,虛假信息報道等是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒介對體育賽事負(fù)面報道的主要類別。研究進(jìn)一步認(rèn)為依靠體育參與者、政府體育管理機(jī)構(gòu)及媒介傳播提升國家體育話語權(quán)力,建立國家形象定位、借助體育賽事構(gòu)建營銷機(jī)制促進(jìn)國家形象符號的立體傳播是借助體育賽事提升國家形象的主要策略。
[Abstract]:How to improve the national image with the help of the network media of sports events is an important proposition. Based on the theory of communication, field and symbol, this paper explains this problem, and points out that: the convenience and effectiveness of sports events with the help of network become an important platform to display the image of the country; Sports network language and symbol began to become a new force of network culture, with the specific characteristics of timeliness, periodicity, economy and impressions. The network communication of sports events also began to show the characteristics of attention bias and gender difference orientation. Reports and comments on the incident itself, race behind the media, public opinion attacks dominated by political discrimination and values, reports of violations of the Olympic spirit, reports of athletes' moral anomie and deviant behaviour, False information reports are the main types of negative reports on sports events. The study further thinks that depending on the sports participants, the government sports management agencies and the media to promote the national sports discourse power, to establish the image of the country, It is the main strategy to promote the national image with the help of sports events to construct a marketing mechanism to promote the three-dimensional communication of national image symbols.
【作者單位】： 遼寧科技大學(xué)體育部;北京體育大學(xué);沈陽體育學(xué)院武術(shù)學(xué)院;
【分類號】：G80-05

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本文編號：2142894