【摘要】：對中國跨國企業(yè)在發(fā)達(dá)國家市場的"關(guān)系型"和"知識型"兩類營銷資產(chǎn)進(jìn)行了界定和理論抽象,分別研究了這兩類營銷資產(chǎn)的價值屬性和在市場上發(fā)揮作用的規(guī)律;引入"營銷動態(tài)能力"的中介變量,強(qiáng)調(diào)了從執(zhí)行力的層面,如何實(shí)現(xiàn)和推動兩類營銷資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為績效。通過154家中國跨國企業(yè)的實(shí)證檢驗(yàn),實(shí)證結(jié)果表明:關(guān)系型和知識型兩類營銷資產(chǎn)對跨國企業(yè)的績效產(chǎn)生正向影響;二者交互發(fā)揮作用時對績效具有整合的影響,超過任何單一營銷資產(chǎn)對績效的影響;營銷動態(tài)能力對兩種營銷資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為績效具有顯著的中介效應(yīng)。最后文章針對中國跨國企業(yè)海外資產(chǎn)的利用和轉(zhuǎn)化過程中存在的問題,提出相關(guān)管理建議。
[Abstract]:This paper defines and abstracts the relationship type and knowledge type of marketing assets of Chinese multinational enterprises in the developed countries, and studies the value attributes of these two kinds of marketing assets and the rules of their functions in the market. Introducing the intermediary variable of "marketing dynamic ability", this paper emphasizes how to realize and promote the transformation of two kinds of marketing assets into performance from the level of executive power. Through the empirical test of 154 Chinese multinational enterprises, the empirical results show that the relationship type and knowledge type of marketing assets have a positive impact on the performance of multinational enterprises, and when the two kinds of assets play an interactive role, they have an integrated impact on the performance. More than any single marketing asset has an impact on performance, and marketing dynamic ability has a significant intermediary effect on the transformation of two marketing assets into performance. Finally, the paper puts forward some management suggestions for the problems existing in the process of utilizing and transforming the overseas assets of Chinese multinational enterprises.
【作者單位】： 南開大學(xué)商學(xué)院;中國民航大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;中國聯(lián)通集團(tuán)研究院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目“以遷移性和交互性分離為特征的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)全球營銷戰(zhàn)略研究——兼及在中國的管理實(shí)踐”(71172069) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目(3122015D017)
【分類號】：F276.7;F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 李金珊;張默含;;中國對發(fā)達(dá)國家直接投資動因與障礙分析——以比利時為例[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2011年02期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 龐明川;劉殿和;倪乃順;;歐債危機(jī)背景下中國對歐盟直接投資問題研究[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2012年07期

2 龐明川;;市場變遷、政策紅利與政治風(fēng)險:中國與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的相互投資[J];經(jīng)濟(jì)社會體制比較;2014年02期

3 王軼南;王曉麗;;中國企業(yè)對歐盟直接投資現(xiàn)狀分析[J];學(xué)術(shù)交流;2013年12期

4 劉再起;王陽;;中國對歐盟直接投資的區(qū)位選擇動因[J];學(xué)習(xí)與實(shí)踐;2014年08期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 高鶴;中國對日本直接投資研究[D];吉林大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

1 韓潔;中國企業(yè)海外直接投資行為及風(fēng)險防范[D];華中師范大學(xué);2012年

2 古麗艾山力·阿衣木;中國對俄羅斯的直接投資與貿(mào)易關(guān)系研究[D];新疆財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

3 韓瑞;我國對外直接投資區(qū)位選擇研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

4 張鑫;我國對外直接投資區(qū)域選擇的決定因素研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2014年

5 張永川;我國房地產(chǎn)企業(yè)海外投資發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];云南大學(xué);2015年

6 吳書瑤;基于異質(zhì)性企業(yè)理論的中國對外直接投資研究[D];天津外國語大學(xué);2015年

7 王麗燕;中國對美國直接投資研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2014年

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 張誠;趙奇?zhèn)?;中國服務(wù)業(yè)外商直接投資的區(qū)位選擇因素分析[J];財(cái)經(jīng)研究;2008年12期

2 劉明霞;;創(chuàng)造性資產(chǎn)尋求型FDI:發(fā)展中國家跨國公司的新趨勢和新挑戰(zhàn)[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2009年04期

3 王鳳彬;楊陽;;我國企業(yè)FDI路徑選擇與“差異化的同時并進(jìn)”模式[J];中國工業(yè)經(jīng)濟(jì);2010年02期

4 薛求知;中國企業(yè)境外并購?fù)敢昜J];上海國資;2004年05期

5 吳先明;;中國企業(yè)對發(fā)達(dá)國家的逆向投資:創(chuàng)造性資產(chǎn)的分析視角[J];經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理;2007年09期

6 趙文清;中外企業(yè)在中國市場競爭的總體態(tài)勢分析[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2004年05期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;西方跨國企業(yè)招聘三部曲[J];企業(yè)研究;2000年05期

2 周囂;;跨國企業(yè)成功之道何在?[J];中外企業(yè)家;2000年10期

3 ;10萬私企力攀億元高峰并將出現(xiàn)跨國企業(yè)[J];河北審計(jì);2001年06期

4 ;中國入貿(mào)時間延后最受惠的是國內(nèi)企業(yè)[J];中國金屬通報(bào);2001年10期

5 ;跨國企業(yè)醞釀對我國市場發(fā)起新一輪沖擊[J];有色金屬工業(yè);2002年10期

6 張醒生;跨國企業(yè)的本土化與中國企業(yè)的國際化[J];管理科學(xué)文摘;2003年05期

7 黃汝接;跨國企業(yè)委員會和跨國集體協(xié)議簡介[J];國外理論動態(tài);2003年05期

8 楊奇維;跨國企業(yè)中國之痛[J];中國外資;2003年10期

9 張醒生;;跨國企業(yè)的本土化與中國企業(yè)的國際化[J];中外管理;2003年01期

10 曹玉書;跨國企業(yè)在華投資現(xiàn)狀與趨勢[J];中國對外貿(mào)易;2004年06期

相關(guān)會議論文 前7條

1 ;寶供:服務(wù)跨國企業(yè)是學(xué)習(xí)良機(jī)[A];中國物流與采購聯(lián)合會會員通訊總第74期—84期（2005年）[C];2005年

2 王欣;;如何贏得跨國企業(yè)物流客戶[A];第七次中國物流專家論壇代表手冊[C];2003年

3 Klaus E.Meyer;;社會責(zé)任對新興市場中跨國企業(yè)的影響(英文)[A];北京論壇（2007）文明的和諧與共同繁榮——人類文明的多元發(fā)展模式：“全球化趨勢中跨國發(fā)展戰(zhàn)略與企業(yè)社會責(zé)任”法學(xué)分論壇論文或摘要集（上）[C];2007年

4 張東紅;蔣勤峰;;戰(zhàn)略性國際人力資源管理初論——以A鋼鐵公司為例[A];中國人力資源開發(fā)研究會第十次會員代表大會暨學(xué)術(shù)研討會論文匯編[C];2008年

5 邱澤奇;;倡導(dǎo)基于需求的科技創(chuàng)新[A];和諧·創(chuàng)新·發(fā)展——首屆北京中青年社科理論人才“百人工程”學(xué)者論壇文集[C];2007年

6 張楊;;教育中“責(zé)任與能力”的較量[A];中華教育理論與實(shí)踐科研論文成果選編(第三卷)[C];2012年

7 黃桂田;尹志鋒;;知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)(IPR)與跨國企業(yè)(MNEs)進(jìn)入方式選擇——基于跨國數(shù)據(jù)的實(shí)證[A];社會主義經(jīng)濟(jì)理論研究集萃（2010）——加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式[C];2010年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 張朝雄;社會責(zé)任成跨國企業(yè)在中國制勝法寶[N];中國工商報(bào);2007年

2 張朝雄;超越產(chǎn)品與資本：跨國企業(yè)在中國的制勝法寶[N];中國工業(yè)報(bào);2007年

3 陳雪頻;“2006中國最具影響跨國企業(yè)”盛大揭曉[N];第一財(cái)經(jīng)日報(bào);2007年

4 柴靜;跨國企業(yè)如何繼續(xù)贏得尊重[N];中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào);2007年

5 郭可尊;跨國企業(yè)不能把自己當(dāng)“外人”[N];人民日報(bào);2007年

6 劉洪;中國成為跨國企業(yè)利潤增長的重要源泉[N];人民日報(bào);2007年

7 劉洪;美報(bào)：中國成為跨國企業(yè)利潤增長重要源泉[N];新華每日電訊;2007年

8 孟凡辰邋楊玉紅;對跨國企業(yè)在中國的五個質(zhì)疑與回應(yīng)[N];第一財(cái)經(jīng)日報(bào);2008年

9 李文;跨國企業(yè)50強(qiáng)聚長沙談“經(jīng)”論“道”[N];中國改革報(bào);2008年

10 記者任麗梅;跨國企業(yè)將致力塑造“企業(yè)公民”形象[N];中國改革報(bào);2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 姜海寧;跨國企業(yè)作用下的地方企業(yè)網(wǎng)絡(luò)演化研究[D];華東師范大學(xué);2012年

2 廖勇凱;跨國企業(yè)在滬子公司戰(zhàn)略性國際人力資源管理模型建構(gòu)與實(shí)證研究[D];復(fù)旦大學(xué);2005年

3 付竹;文化距離、進(jìn)入模式與績效[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 Maponoane Toka Justice Mokose;跨國企業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)的影響[D];廈門大學(xué);2009年

2 楊立;跨國企業(yè)的進(jìn)入與東道國文化壁壘[D];南京工業(yè)大學(xué);2005年

3 黃娟;跨國企業(yè)在華撤資決定影響因素研究[D];湖南大學(xué);2009年

4 何寬;跨國企業(yè)在中國發(fā)展社會企業(yè)現(xiàn)狀研究[D];復(fù)旦大學(xué);2013年

5 張亞云;在華跨國企業(yè)的倫理失范及其應(yīng)對[D];南京林業(yè)大學(xué);2015年

6 侯志偉;跨國企業(yè)價格轉(zhuǎn)移及其影響因素研究[D];江蘇大學(xué);2008年

7 楊博;跨國企業(yè)在華采購流程中的風(fēng)險分析[D];同濟(jì)大學(xué);2007年

8 李麗;新全球化時代跨國企業(yè)的生態(tài)公正問題研究[D];蘇州科技學(xué)院;2014年

9 杜國功;跨國企業(yè)核心競爭力論[D];北京工業(yè)大學(xué);2001年

10 蔡燕芳;中國大陸與香港兩地稅制對跨國企業(yè)的投資取向影響[D];暨南大學(xué);2001年

，

本文編號：2129137