本文選題：視覺符號(hào) + 商業(yè)招貼��； 參考：《廣西師范大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：縱觀中國的當(dāng)代商業(yè)市場,在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)下眾多的國際品牌進(jìn)入中國市場,商家越來越重視挖掘代表中國元素的視覺符號(hào),以融入民族,加緊促銷。洋產(chǎn)品蜂擁而至,中國的本土化宣傳也不甘示弱,亦將自身具備的本民族符號(hào)加以修飾應(yīng)用。但在表現(xiàn)與應(yīng)用當(dāng)中往往會(huì)出現(xiàn)表述稍顯層面化,內(nèi)容略淺浮化,手段在一定程度上還欠缺豐富,對(duì)符號(hào)的性質(zhì)和規(guī)律缺乏足夠的了解,對(duì)大眾文化現(xiàn)象和視覺傳播現(xiàn)象的符號(hào)學(xué)缺乏應(yīng)有的重視。由阿根廷著名平面設(shè)計(jì)師,巴布羅·康斯特曾鞭辟入里的提出,“今日的平面設(shè)計(jì)不幸的失去了他的初衷,也是唯一的目的,那就是———交流與溝通”。因此,如何將視覺符號(hào)在中國當(dāng)代商業(yè)招貼設(shè)計(jì)中言辭答意準(zhǔn)確化,設(shè)計(jì)應(yīng)用與表現(xiàn)深入化,以及如何增強(qiáng)與傳遞者之間的交流與溝通正是本篇論文研究目的的關(guān)鍵所在。首先本課題將從招貼設(shè)計(jì)中的點(diǎn)——視覺符號(hào)入手,運(yùn)用文獻(xiàn)法,從理論上對(duì)符號(hào)的本身進(jìn)行界定,了解視覺符號(hào)的定義、如何發(fā)現(xiàn)與功能傳播。再運(yùn)用例證法和對(duì)比研究個(gè)案,對(duì)視覺符號(hào)在中國商業(yè)招貼設(shè)計(jì)中的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值分別進(jìn)行深入解析,從而了解視覺符號(hào)如何通過招貼設(shè)計(jì)的傳播形式在文化和商業(yè)上創(chuàng)造不朽的價(jià)值和影響力。綜合整理,在以上理論為大基礎(chǔ)的前提下直接進(jìn)入文章的主題重點(diǎn)——中國當(dāng)代商業(yè)招貼設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)的表現(xiàn)與應(yīng)用研究,通過對(duì)視覺符號(hào)的表現(xiàn)形式(圖像型符號(hào)、指示性符號(hào)、象征性符號(hào))、應(yīng)用(直接和間接的應(yīng)用、重組和取舍的應(yīng)用、格式搭配原理的應(yīng)用)以及創(chuàng)新的可能性(多樣性、環(huán)境、變身、提煉、通感、傳播)的研究進(jìn)行講解與分析,從其特點(diǎn)和功能分析尋求設(shè)計(jì)符合傳播需求的表現(xiàn)及應(yīng)用,并結(jié)合相關(guān)實(shí)例從根本上探析視覺符號(hào)在商業(yè)招貼中的表現(xiàn)及應(yīng)用在品牌戰(zhàn)略、傳播溝通過程中所起到的關(guān)鍵作用。而后再結(jié)合當(dāng)下市場和消費(fèi)者的各種需求,對(duì)文章進(jìn)行追蹤和拓展研究,探討符號(hào)的營銷—買商品還是買符號(hào)。將理論研究與當(dāng)下實(shí)踐相結(jié)合,真正達(dá)到學(xué)有所用,將理論依據(jù)落實(shí)到實(shí)踐上進(jìn)行準(zhǔn)確的市場分析與定位,更深入地了解目標(biāo)客戶群體的情感需求以及實(shí)際物質(zhì)需求,得出符號(hào)能夠創(chuàng)造市場的相關(guān)結(jié)論,及視覺符號(hào)如何在中國當(dāng)代商業(yè)招貼中的表現(xiàn)與應(yīng)用的研究意義。最后,結(jié)合應(yīng)用實(shí)例統(tǒng)一集團(tuán)旗下方便面產(chǎn)品的商業(yè)招貼作品《統(tǒng)一可以彈的面》(08年中國元素國際創(chuàng)意大賽獲獎(jiǎng)作品)進(jìn)行案例分析,運(yùn)用文獻(xiàn)法對(duì)品牌和企業(yè)進(jìn)行相關(guān)了解,對(duì)統(tǒng)一的品牌定位和產(chǎn)品需求進(jìn)行相應(yīng)的分析,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)圖片采集,通過相關(guān)主題的招貼作品,對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行肢解,逐一探討研究,歸納出代表品牌特征的視覺符號(hào),并詳解如何通過準(zhǔn)確的表現(xiàn)及應(yīng)用給作品帶來完美的呈現(xiàn)和其重要性,及如何達(dá)到良好的溝通與傳播。最終總結(jié)出應(yīng)當(dāng)正視當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)、市場需求、人們的視覺需求及各種材料的推陳出新,并提出視覺符號(hào)在中國當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)與應(yīng)用的研究重要性,以及市場發(fā)展需求的個(gè)性化、體驗(yàn)式、溝通性的發(fā)展趨勢(shì)。本文通過文獻(xiàn)法對(duì)視覺符號(hào)的相關(guān)理論資料進(jìn)行了收集整理,并運(yùn)用例證法和對(duì)比法,對(duì)其在中國當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與表現(xiàn)進(jìn)行了實(shí)際案例分析與元素肢解的詳細(xì)研究,歸納總結(jié)出：作為成功的商業(yè)招貼,務(wù)必是在作品中歸納和總結(jié)并呈現(xiàn)出了代表自身品牌的視覺符號(hào),擁有了自主的品牌認(rèn)知,結(jié)合適當(dāng)?shù)貌牧?通過準(zhǔn)確的表現(xiàn)及應(yīng)用,達(dá)到了前所未有的市場傳播力,與市場、與消費(fèi)者、與自身得到了全面與深入的溝通。這一過程是理論與實(shí)例相互結(jié)合與滲透的研究過程,結(jié)合中國當(dāng)代商業(yè)招貼傳播的需求,分析視覺符號(hào)在其中起到的有價(jià)值的溝通作用。這對(duì)今后在設(shè)計(jì)學(xué)科方面的理論研究與實(shí)際創(chuàng)新的方式方法上形成了促進(jìn)；為中國自主品牌在當(dāng)今商業(yè)市場準(zhǔn)確的推廣與傳播提供了一定的理論依據(jù)；這同樣也對(duì)視覺符號(hào)在今后商業(yè)招貼領(lǐng)域的應(yīng)用與表現(xiàn)研究提供了一定的理論依據(jù)與參考。
[Abstract]:In view of China ' s contemporary commercial market , many international brands in the globalization of economy enter the Chinese market , and the merchants pay more and more attention to digging the visual symbols representing Chinese elements in order to blend into the nation and intensify the promotion . This paper discusses and analyzes the cultural value and commercial value of visual symbols in China ' s commercial poster design by analyzing and analyzing the expression of visual symbols in China ' s commercial poster design . This paper summarizes the application and performance of visual symbols in China ' s contemporary poster design by means of the literature method , combines with the demand of Chinese contemporary commercial poster , analyses the valuable communication role of visual symbols in the contemporary poster design of China .
It provides a theoretical basis for the accurate promotion and dissemination of China ' s independent brand in the present commercial market .
This also provides some theoretical basis and reference for the application and performance of visual symbols in the field of business poster in the future .
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J524.3

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本文編號(hào)：2091915