本文選題：個人品牌 + 自我營銷��； 參考：《中國出版》2017年10期

【摘要】：自媒體人出書是近年來我國出版業(yè)界中不可忽視的現(xiàn)象,已涌現(xiàn)出眾多從社交媒體平臺中成長起來的自媒體暢銷書作家。自媒體暢銷書作家獲得成功的重要原因之一就是,其有效的個人品牌的自我營銷。本文從品牌塑造中的品牌定位、品牌核心競爭力的構(gòu)建以及品牌傳播三個角度,通過對近年來我國自媒體暢銷書作家個人品牌的自我營銷的典型案例進行深入分析,探究其個人品牌的自我營銷的獨特性,旨在為自媒體人以及我國出版業(yè)未來的發(fā)展提供有益的借鑒和啟示。
[Abstract]:Self-media publishing is a phenomenon that can not be ignored in China's publishing industry in recent years, and many self-media bestsellers have emerged from the social media platform. One of the important reasons for the success of media bestsellers is their effective self-marketing of personal brands. From the three angles of brand positioning, brand core competitiveness and brand communication, this paper makes a thorough analysis of the typical cases of self-marketing of self-selling book writers in China in recent years. The purpose of this paper is to explore the uniqueness of the self-marketing of its personal brand in order to provide useful reference and enlightenment for the self-media and the future development of the publishing industry in China.
【作者單位】： 中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院;
【分類號】：G239.2-F

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本文編號：2091156