本文選題：國有療養(yǎng)院 + 綜合型服務(wù)機構(gòu)�。� 參考：《華北電力大學》2015年碩士論文

【摘要】：山水溫泉療養(yǎng)院隸屬于江西省地礦局,是計劃經(jīng)濟體制下建立起來的一種福利性事業(yè)單位,在當時特定的歷史時期下,為保障全局廣大職工干部的身心健康,促進社會的文明進步發(fā)揮了積極作用。然而,隨著新時期社會市場經(jīng)濟的建立,山水溫泉療養(yǎng)院的形勢發(fā)生了翻天覆地的變革,經(jīng)營狀況每況愈下,要依靠國家財政撥款維持生計�，F(xiàn)階段我國正在大力推行事業(yè)單位分類改革工作,山水溫泉療養(yǎng)院面臨體制改革轉(zhuǎn)型,如果不積極采取創(chuàng)新,改變現(xiàn)狀,其生存和發(fā)展將面臨著十分嚴峻的挑戰(zhàn)。如何改革創(chuàng)新,采取何種營銷戰(zhàn)略在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢地位,是本文探討和研究的目的和重要內(nèi)容。本文首先圍繞山水溫泉療養(yǎng)院的經(jīng)營現(xiàn)狀和存在的問題及原因進行了分析和論述；然后通過運用PEST分析法對山水溫泉療養(yǎng)院的經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、技術(shù)環(huán)境以及社會環(huán)境進行了詳細的分析和探討,并通過SWOT分析法對山水溫泉療養(yǎng)院的優(yōu)勢與劣勢、機會與威脅進行分析,以及運用競爭環(huán)境“波特”五力模型,具體分析了山水溫泉療養(yǎng)院目前所處的經(jīng)營環(huán)境、潛在對手及客戶群體等,再運用STP戰(zhàn)略研究,對療養(yǎng)院進行了市場細分、目標市場選擇、市場定位策略。最后在上述分析的基礎(chǔ)上,以產(chǎn)品、價格、渠道及促銷四種營銷策略方式為切入點,制定出適合山水溫泉療養(yǎng)院發(fā)展的市場營銷策略實施方案。同時為了保證其營銷策略有效進行,本文還從人才隊伍建設(shè)、組織機構(gòu)和營銷觀念的保證、考核與激勵機制并舉和加強信息化建設(shè)等四個方面進行了詳細的分析與敘述。總之,通過本文的分析研究,山水溫泉療養(yǎng)院面對新環(huán)境新挑戰(zhàn),必須要以市場需求為導(dǎo)向,明確市場定位,制定適合的市場營銷策略。力求尋找到適合國有療養(yǎng)院未來生存和發(fā)展的突破口,實現(xiàn)思想觀念上的根本性轉(zhuǎn)變,以合適的方式投入各種資源,成功實現(xiàn)從傳統(tǒng)國有療養(yǎng)院轉(zhuǎn)型成為集療休養(yǎng)、康復(fù)保健、休閑度假、會議接待等多功能為一體的綜合型服務(wù)機構(gòu),努力貼合現(xiàn)階段政府著力推行的事業(yè)單位分類改革工作,實現(xiàn)雙贏。
[Abstract]:However , with the establishment of the social market economy in the new period , the situation of the hot spring sanatorium in Shanshui has played a positive role . However , with the establishment of the social market economy in the new period , the situation of the hot spring sanatorium in the mountain areas has played a positive role . However , with the establishment of the social market economy in the new period , the situation of the hot spring sanatorium in the mountain areas has been confronted with severe challenges .
This paper analyzes and discusses the economic environment , political environment , technology environment and social environment of Shanshui hot spring sanatorium by means of PEST analysis .
【學位授予單位】：華北電力大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;R197.7

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

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2 張震;;論消費個性化下的酒店服務(wù)營銷策略維度[J];中國商貿(mào);2011年03期

相關(guān)碩士學位論文 前1條

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本文編號：2090484