本文選題：營銷風險 + 風險識別　； 參考：《經(jīng)濟與管理》2017年06期

【摘要】：在競爭激烈程度逐漸增強和不可預測的商業(yè)環(huán)境中,如何控制營銷風險以減少損失是營銷領域研究的一個重要話題。通過對營銷風險管理研究成果的梳理和述評發(fā)現(xiàn),已有研究在營銷風險的概念、識別、評估和應對處理等方面已經(jīng)取得了較大進展。但以往文獻在研究層面上缺少對行業(yè)整體營銷風險的研究,在指標處理上缺乏對指標屬性的分析,在風險應對處理上忽視對企業(yè)個體風險偏好與風險承受能力差異性的探討,在一定程度上使得理論研究與企業(yè)實踐相脫節(jié)。未來應該從行業(yè)營銷風險、評價指標屬性和企業(yè)對風險承受能力的差異等方面開展研究,不斷完善營銷風險管理的理論體系。
[Abstract]:In the increasingly competitive and unpredictable business environment, how to control marketing risk to reduce loss is an important topic in the field of marketing research. By combing and commentary on the research results of marketing risk management, it is found that the existing research has already been achieved in the concept, identification, evaluation and response of marketing risk. However, the previous literatures lack the research on the overall marketing risk of the industry, lack the analysis of the index attributes and ignore the difference between the individual risk preference and the risk tolerance of the enterprise on the risk coping, and to some extent disconnect the theoretical research with the enterprise practice. In the future, the research should be carried out from the aspects of industry marketing risk, evaluation index attribute and the difference of enterprise's risk bearing capacity, and the theoretical system of marketing risk management should be perfected continuously.
【作者單位】： 石家莊學院體育學院;中央財經(jīng)大學商學院;寧夏大學經(jīng)濟管理學院;
【分類號】：F274

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本文編號：2038481