本文選題：奢侈品 + 購買意愿　； 參考：《絲綢》2017年10期

【摘要】：面對全球奢侈品行業(yè)的困境和挑戰(zhàn),打通線上線下是奢侈品零售的必然選擇,因而有必要對消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)渠道選擇進(jìn)行研究。文章從消費(fèi)者的角度出發(fā),基于消費(fèi)動(dòng)機(jī)和顧客感知價(jià)值理論,構(gòu)建奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)渠道接受模型,并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明:感知利得和感知損失對網(wǎng)購奢侈品意愿的影響作用顯著;個(gè)人動(dòng)機(jī)在感知利得、感知損失和奢侈品網(wǎng)購意愿之間起到中介作用,而社會(huì)動(dòng)機(jī)的中介作用并不顯著。研究結(jié)果為奢侈品企業(yè)深入了解消費(fèi)者渠道選擇偏好,以及利用渠道營銷提供了理論基礎(chǔ)。
[Abstract]:In the face of the difficulties and challenges of the global luxury industry, it is an inevitable choice for luxury retail to get online and offline, so it is necessary to study the choice of luxury consumption channels for consumers. From the consumer's point of view, based on the theory of consumer motivation and customer perceived value, this paper constructs the acceptance model of luxury goods online consumption channel, and uses the structural equation model to carry out an empirical test. The results show that perceived gain and perceived loss have a significant effect on the willingness to purchase luxury goods online, and personal motivation plays an intermediary role between perceived gain, perceived loss and luxury purchase willingness. However, the intermediary role of social motivation is not significant. The results provide a theoretical basis for luxury goods companies to understand consumers' channel preference and to use channel marketing.
【作者單位】： 上海工程技術(shù)大學(xué)服裝學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(71472114) 上海工程技術(shù)大學(xué)研究生創(chuàng)新項(xiàng)目(E3-0903-16-01244) 上海工程技術(shù)大學(xué)創(chuàng)新項(xiàng)目(A1-5300-16-0502094)
【分類號】：F713.55;F724.6

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本文編號：2028813