本文選題：微信 + 營(yíng)銷　； 參考：《長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：微信自2011年騰訊推出運(yùn)營(yíng)以來,很快風(fēng)靡運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)OTT行業(yè)并成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑者。微信作為當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)社交軟件,它并不直接面對(duì)運(yùn)營(yíng)商去提供社交娛樂服務(wù)功能,而是直面受眾群體實(shí)現(xiàn)一系列多元化的媒介、社交、生活?yuàn)蕵饭δ?如通過發(fā)送文字、語(yǔ)音、圖片、動(dòng)畫表情等來提供多向聊天、溝通的社交功能。截至目前已成功突破6億用戶量,問鼎世界最大社交應(yīng)用軟件之一。基于微信成為人們耳熟能詳?shù)纳缃粦?yīng)用軟件,本文此次研究課題主要以社會(huì)視角下的微信營(yíng)銷為主,通過問卷調(diào)查分析法對(duì)人際關(guān)系與營(yíng)銷策略展開分析。我們知道,通過微信建立起來的社交網(wǎng)絡(luò)大多是基于現(xiàn)實(shí)生活之中已有的人際網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建而成,所以微信營(yíng)銷久而久之被貫以熟人社交圈的營(yíng)銷烙印;在這種熟人社區(qū)中,人際關(guān)系的拓?fù)鋾?huì)通過情感、親密度等不斷強(qiáng)化。但不可否認(rèn)的是微信自運(yùn)營(yíng)以來,微信營(yíng)銷的火熱時(shí)期也逐漸趨于當(dāng)下的理性過渡階段,故而微信營(yíng)銷建立起來的營(yíng)銷關(guān)系也必然與交往文化產(chǎn)生作用影響。本文以此為基礎(chǔ),結(jié)合社會(huì)學(xué)視角通過微信用戶的使用情況展開調(diào)查分析,對(duì)微信營(yíng)銷及其發(fā)展進(jìn)行了研究總結(jié),指出微信營(yíng)銷的一般策略,同時(shí)給出微信消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)律和對(duì)策。
[Abstract]:WeChat, which launched Tencent in 2011, quickly became a leader in running the online OTT industry. WeChat, as a popular social network software, does not directly face the operators to provide social entertainment services, but directly faces the audience to achieve a range of media, social, life entertainment functions, such as by sending text, Voice, picture, animation, etc., to provide multi-directional chat, communication and social functions. So far has successfully exceeded 600 million users, one of the world's largest social application software. Based on WeChat, WeChat has become a familiar social application software. This paper mainly focuses on WeChat marketing from a social perspective, and analyzes interpersonal relationships and marketing strategies through questionnaire analysis. We know that most of the social networks built through WeChat are based on existing networks in real life, so WeChat marketing has long been branded as the marketing of acquaintances; in this community of acquaintances, The topology of human relationships is constantly reinforced by emotion, intimacy, etc. But it is undeniable that since the operation of WeChat, the hot period of WeChat marketing has gradually tended to the current stage of rational transition, so the marketing relationship established by WeChat marketing is bound to have an impact on communication culture. On the basis of this, combined with the sociological perspective, through the investigation and analysis of the use of WeChat users, this paper makes a research and summary of WeChat marketing and its development, and points out the general strategy of WeChat marketing. At the same time, the law and countermeasures of WeChat consumption risk are given.
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：C913.4;C912.1

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本文編號(hào)：1969417