本文選題：商業(yè)銀行 + 理財(cái)產(chǎn)品�。� 參考：《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2016年24期

【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民收入水平的持續(xù)提高,居民手中持有的可支配的財(cái)富不斷得到積累,對(duì)資產(chǎn)保值增值的需求日益旺盛,個(gè)人理財(cái)意識(shí)強(qiáng)烈,為我國(guó)商業(yè)銀行開(kāi)發(fā)理財(cái)產(chǎn)品提供了廣闊的市場(chǎng)。且由于近年來(lái)存貸利差的不斷縮窄給銀行帶來(lái)經(jīng)營(yíng)壓力,促使銀行將理財(cái)產(chǎn)品業(yè)務(wù)作為優(yōu)化收益結(jié)構(gòu)、拓寬中間業(yè)務(wù)創(chuàng)收渠道的重點(diǎn),使得理財(cái)產(chǎn)品在發(fā)行數(shù)量和發(fā)行規(guī)模上屢創(chuàng)新高。然而隨著理財(cái)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新,商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行中也出現(xiàn)許多問(wèn)題,這給理財(cái)市場(chǎng)的未來(lái)持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。本文通過(guò)分析目前我國(guó)商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論為商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略提供了相應(yīng)的優(yōu)化建議。從而有利于促進(jìn)商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展與完善,提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃也具有借鑒意義。
[Abstract]:With the rapid development of our economy and the continuous improvement of the income level of the residents, the disposable wealth held by the residents has been accumulated constantly, the demand for maintaining and increasing the value of assets has become increasingly exuberant, and the awareness of personal financial management is strong. For our commercial banks to develop financial products to provide a broad market. In recent years, the narrowing of deposit and loan interest rate has brought the operation pressure to the bank, which urges the bank to take the financial product business as the key point to optimize the income structure and widen the income channel of the intermediate business. So that financial products in the number and size of issuance repeatedly hit new heights. However, with the continuous development and innovation of the business of financial products, there are many problems in the marketing of financial products in commercial banks, which brings challenges to the sustainable development of the financial management market in the future. Based on the analysis of the current situation and problems of the personal financial products of commercial banks in China, this paper provides the corresponding optimization suggestions for the marketing strategies of the financial products of commercial banks by using the marketing theory. Therefore, it is helpful to promote the development and perfection of personal financial products of commercial banks, to improve their market competitiveness, and to use for reference the marketing planning of financial management products.
【作者單位】： 中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)煙臺(tái)研究院;
【分類(lèi)號(hào)】：F832.2

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本文編號(hào)：1928048