本文選題：本科公司 + 衛(wèi)浴產(chǎn)品��； 參考：《華僑大學》2015年碩士論文

【摘要】：品牌是一種商品在消費者心目中的聲譽標志,是一個企業(yè)良好形象的縮影。誰能在市場經(jīng)濟條件下緊緊抓住品牌營銷的特點,誰就一定能在激烈的市場競爭中脫穎而出,成為品牌營銷的勝利者。眾所周知,在改革開放前的計劃經(jīng)濟體制下,我國基本上沒有“現(xiàn)代國產(chǎn)品牌”。雖然我國制陶歷史悠久,但衛(wèi)浴產(chǎn)品也處于無品牌狀態(tài)。只是到了上世紀八九十年代改革開放后,伴隨著經(jīng)濟發(fā)展,衛(wèi)浴品牌才迎來了發(fā)展的春天。在中國衛(wèi)浴行業(yè)競爭日益激烈的今天,國內(nèi)的衛(wèi)浴品牌想要取得市場主動權,占據(jù)市場主導地位,關鍵在于品牌力及其運作。當前是衛(wèi)浴品牌快速發(fā)展的新階段。擁有一個含金量高的品牌,是新辦衛(wèi)浴企業(yè)面對市場競爭能后來居上的制勝法寶。本文的研究目的在于為本科衛(wèi)浴制定品牌戰(zhàn)略及品牌實施策略,并以期為別的中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略提供有益借鑒。本文借鑒現(xiàn)有的品牌管理、戰(zhàn)略管理等基礎理論,運用市場定位相關理論,以本科衛(wèi)浴公司品牌戰(zhàn)略為研究對象,從營銷環(huán)境分析入手,針對本科衛(wèi)浴公司確定品牌戰(zhàn)略目標,進行品牌定位,再從產(chǎn)品、定價、渠道及整合營銷傳播四個方面,制定實施策略,最后對本科衛(wèi)浴公司提出品牌戰(zhàn)略實施的保障措施,即頂層設計規(guī)劃品牌戰(zhàn)略、科研人才永葆品牌生命、規(guī)范管理鑄造品牌質(zhì)量、營銷網(wǎng)絡保證品牌推廣、市場導向引領品牌創(chuàng)新以及企業(yè)文化給力品牌影響。
[Abstract]:Brand is a commodity in the eyes of the consumer reputation mark, is a good image of the epitome of the enterprise. Who can tightly grasp the characteristics of brand marketing under the market economy condition, who will be able to stand out in the fierce market competition and become the winner of brand marketing. As we all know, under the planned economy system before reform and opening up, our country basically does not have "modern domestic brand". Although China has a long history of pottery, sanitary products are also in a brand-free state. Only after the reform and opening up in the 1980s and 1990s, along with the economic development, the brand of sanitary ware ushered in the spring of development. With the increasingly fierce competition in the sanitary ware industry in China, the key of the domestic sanitary ware brands to gain the market initiative and occupy the dominant position in the market lies in the brand strength and its operation. At present, it is a new stage of rapid development of sanitary ware brand. Has a gold-rich brand, is the new sanitary ware enterprises face market competition can win the magic weapon. The purpose of this paper is to establish brand strategy and brand implementation strategy for undergraduate sanitary ware, and to provide useful reference for other small and medium-sized enterprises to implement brand strategy. This paper draws lessons from the existing brand management, strategic management and other basic theories, applies the relevant theories of market positioning, taking the brand strategy of the undergraduate sanitary ware company as the research object, starting with the analysis of the marketing environment, and aiming at the establishment of the brand strategic goal of the undergraduate sanitary ware company. Brand positioning, then from the product, pricing, channels and integrated marketing communication four aspects, the implementation strategy, and finally to the undergraduate bathroom company brand strategy implementation of the safeguard measures, that is, top-level design planning brand strategy, Scientific research talents always maintain brand life, standardize management of foundry brand quality, marketing network to ensure brand promotion, market-oriented brand innovation and corporate culture to power brand impact.
【學位授予單位】：華僑大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.92;F273.2

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