天堂国产午夜亚洲专区-少妇人妻综合久久蜜臀-国产成人户外露出视频在线-国产91传媒一区二区三区

當前位置:主頁 > 管理論文 > 營銷論文 >

本科衛(wèi)浴品牌戰(zhàn)略研究

發(fā)布時間:2018-05-23 11:05

  本文選題:本科公司 + 衛(wèi)浴產(chǎn)品; 參考:《華僑大學》2015年碩士論文


【摘要】:品牌是一種商品在消費者心目中的聲譽標志,是一個企業(yè)良好形象的縮影。誰能在市場經(jīng)濟條件下緊緊抓住品牌營銷的特點,誰就一定能在激烈的市場競爭中脫穎而出,成為品牌營銷的勝利者。眾所周知,在改革開放前的計劃經(jīng)濟體制下,我國基本上沒有“現(xiàn)代國產(chǎn)品牌”。雖然我國制陶歷史悠久,但衛(wèi)浴產(chǎn)品也處于無品牌狀態(tài)。只是到了上世紀八九十年代改革開放后,伴隨著經(jīng)濟發(fā)展,衛(wèi)浴品牌才迎來了發(fā)展的春天。在中國衛(wèi)浴行業(yè)競爭日益激烈的今天,國內(nèi)的衛(wèi)浴品牌想要取得市場主動權,占據(jù)市場主導地位,關鍵在于品牌力及其運作。當前是衛(wèi)浴品牌快速發(fā)展的新階段。擁有一個含金量高的品牌,是新辦衛(wèi)浴企業(yè)面對市場競爭能后來居上的制勝法寶。本文的研究目的在于為本科衛(wèi)浴制定品牌戰(zhàn)略及品牌實施策略,并以期為別的中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略提供有益借鑒。本文借鑒現(xiàn)有的品牌管理、戰(zhàn)略管理等基礎理論,運用市場定位相關理論,以本科衛(wèi)浴公司品牌戰(zhàn)略為研究對象,從營銷環(huán)境分析入手,針對本科衛(wèi)浴公司確定品牌戰(zhàn)略目標,進行品牌定位,再從產(chǎn)品、定價、渠道及整合營銷傳播四個方面,制定實施策略,最后對本科衛(wèi)浴公司提出品牌戰(zhàn)略實施的保障措施,即頂層設計規(guī)劃品牌戰(zhàn)略、科研人才永葆品牌生命、規(guī)范管理鑄造品牌質(zhì)量、營銷網(wǎng)絡保證品牌推廣、市場導向引領品牌創(chuàng)新以及企業(yè)文化給力品牌影響。
[Abstract]:Brand is a commodity in the eyes of the consumer reputation mark, is a good image of the epitome of the enterprise. Who can tightly grasp the characteristics of brand marketing under the market economy condition, who will be able to stand out in the fierce market competition and become the winner of brand marketing. As we all know, under the planned economy system before reform and opening up, our country basically does not have "modern domestic brand". Although China has a long history of pottery, sanitary products are also in a brand-free state. Only after the reform and opening up in the 1980s and 1990s, along with the economic development, the brand of sanitary ware ushered in the spring of development. With the increasingly fierce competition in the sanitary ware industry in China, the key of the domestic sanitary ware brands to gain the market initiative and occupy the dominant position in the market lies in the brand strength and its operation. At present, it is a new stage of rapid development of sanitary ware brand. Has a gold-rich brand, is the new sanitary ware enterprises face market competition can win the magic weapon. The purpose of this paper is to establish brand strategy and brand implementation strategy for undergraduate sanitary ware, and to provide useful reference for other small and medium-sized enterprises to implement brand strategy. This paper draws lessons from the existing brand management, strategic management and other basic theories, applies the relevant theories of market positioning, taking the brand strategy of the undergraduate sanitary ware company as the research object, starting with the analysis of the marketing environment, and aiming at the establishment of the brand strategic goal of the undergraduate sanitary ware company. Brand positioning, then from the product, pricing, channels and integrated marketing communication four aspects, the implementation strategy, and finally to the undergraduate bathroom company brand strategy implementation of the safeguard measures, that is, top-level design planning brand strategy, Scientific research talents always maintain brand life, standardize management of foundry brand quality, marketing network to ensure brand promotion, market-oriented brand innovation and corporate culture to power brand impact.
【學位授予單位】:華僑大學
【學位級別】:碩士
【學位授予年份】:2015
【分類號】:F426.92;F273.2

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 許寧;柴正楷;;你擁有真正的品牌嗎? 品牌營銷十大誤區(qū)[J];包裝世界;2006年01期

2 沐清;;樹品牌先學會承諾[J];中國制造業(yè)信息化(應用版);2006年12期

3 小柯;;設計成就品牌[J];世界標準信息;2006年04期

4 馬悅;;別把品牌神秘化 “科學設計+堅持一致”八字真言[J];中國住宅設施;2007年11期

5 翁向東;;打造強勢品牌切莫偏離核心價值[J];企業(yè)科技與發(fā)展;2008年07期

6 李光斗;;中國汽車品牌要換標,更要升位[J];現(xiàn)代企業(yè)文化(上旬);2008年06期

7 徐慧東;;淺議我國企業(yè)品牌的國際化策略[J];內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟;2008年08期

8 翁向東;;當品牌遭遇“貶值”危機[J];企業(yè)科技與發(fā)展;2009年01期

9 高進軍;;實施品牌戰(zhàn)略促進汽車快修連鎖健康發(fā)展[J];中國商貿(mào);2009年21期

10 張旭光;;如何提升汽車品牌核心價值[J];企業(yè)導報;2010年09期

相關會議論文 前10條

1 ;品牌管理6C評估模式——品牌的核心價值不能突破道德底線[A];首屆中國市場品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

2 張波;;試論提升我國民族品牌的核心價值[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學術研討會論文集[C];2009年

3 谷麗娜;李文海;;以品牌建設推動企業(yè)全面發(fā)展[A];纖維水泥制品行業(yè)纖維增強水泥及其制品論文選集(1)(1960~2009)[C];2009年

4 谷麗娜;李文海;;以品牌建設推動企業(yè)全面發(fā)展[A];第八屆全國纖維水泥制品學術、標準、技術信息經(jīng)驗交流會暨第二屆三次中國硅酸鹽學會混凝土水泥制品分會纖維水泥制品專業(yè)委員會、第二屆三次中國硅酸鹽學會房建材料分會建筑結構與輕質(zhì)板材專業(yè)委員會論文資料匯編[C];2010年

5 吳永林;張欣瑞;張立章;;高技術企業(yè)在初創(chuàng)期的品牌戰(zhàn)略選擇[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告(2006—2007)——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設學術研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年

6 盧揚;;對打造我國企業(yè)品牌平臺的幾點思考[A];紀念改革開放30周年——2008陜西省體制改革研究會優(yōu)秀論文集[C];2008年

7 盧揚;;對打造我國企業(yè)品牌平臺的幾點思考[A];紀念改革開放30周年優(yōu)秀論文集[C];2008年

8 朱艷梅;;實施品牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)競爭力[A];2010年浙江省質(zhì)量管理優(yōu)秀論文選編論文集[C];2011年

9 田麗英;;齊心合力打造中國品牌[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

10 余勤;任啟江;;氣象信息產(chǎn)品的品牌規(guī)劃與傳播策略研究——以甘肅省氣象局12121氣象信息產(chǎn)品為例[A];第28屆中國氣象學會年會——S10公共氣象服務政策體制機制和學科建設[C];2011年

相關重要報紙文章 前10條

1 劉威;品牌核心價值的三重奏[N];中國審計報;2004年

2 本報記者 翟永平;高端產(chǎn)品品牌 商家“趨之若鶩”[N];中國特產(chǎn)報;2006年

3 楊興國;品牌文化:品牌價值不竭的源泉[N];中國文化報;2007年

4 張德偉;大品牌也有脆弱之時[N];經(jīng)濟視點報;2006年

5 丁邦清;品牌成功需要成功鏈[N];民營經(jīng)濟報;2007年

6 張筱梅;電子企業(yè)首發(fā)品牌價值榜[N];中華工商時報;2006年

7 伍建喬;品牌建設應讓顧客感動[N];中國冶金報;2008年

8 萬德乾;品牌領袖企業(yè)家的目標[N];中國國門時報;2009年

9 全國品牌職業(yè)經(jīng)理資質(zhì)認證辦公室主任 中國文化管理學會副會長 劉瑛;國有企業(yè)品牌在社會主義市場經(jīng)濟中的示范作用[N];中國企業(yè)報;2012年

10 彪偉;核心價值造品牌[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2012年

相關博士學位論文 前7條

1 耿佩民;服務企業(yè)品牌的培育研究[D];吉林大學;2008年

2 柴紅年;賽事品牌構建理論與實證研究[D];上海體育學院;2008年

3 邱瑋;服務品牌內(nèi)化的構成要素與過程機制[D];南開大學;2010年

4 鄭文清;營銷策略對品牌資產(chǎn)的影響機理研究[D];南京林業(yè)大學;2012年

5 李津;基于隱性需求的動漫品牌資產(chǎn)形成研究[D];天津財經(jīng)大學;2009年

6 張鵬;品牌生態(tài)系統(tǒng)動力學模型與仿真研究[D];山東大學;2012年

7 陳令軍;基于文化視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌構建研究[D];西北農(nóng)林科技大學;2010年

相關碩士學位論文 前10條

1 卞中閣;品牌視覺形象提升品牌核心價值路徑研究[D];山東大學;2010年

2 李寒;中小企業(yè)品牌核心價值問題研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學;2004年

3 簡小軍;論我國大學出版社的品牌建構[D];西南大學;2015年

4 安慧潔;中國銀行三級財富管理體系品牌建設研究[D];內(nèi)蒙古大學;2015年

5 譚敏;網(wǎng)絡科技會展平臺品牌化傳播研究[D];華南理工大學;2015年

6 劉敏;WEB3.0時代品牌傳播中消費者控制模式研究[D];華南理工大學;2015年

7 楊惟;青少年潮流品牌形象設計與推廣策略研究[D];四川師范大學;2015年

8 張吉;N公司品牌建設研究[D];蘇州大學;2015年

9 黃國慶;L公司在中國的品牌戰(zhàn)略分析[D];蘇州大學;2015年

10 解詩悅;基于品牌戰(zhàn)略的視覺識別系統(tǒng)重塑研究[D];陜西科技大學;2015年

,

本文編號:1924470

資料下載
論文發(fā)表

本文鏈接:http://www.sikaile.net/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/1924470.html


Copyright(c)文論論文網(wǎng)All Rights Reserved | 網(wǎng)站地圖 |

版權申明:資料由用戶2e1ee***提供,本站僅收錄摘要或目錄,作者需要刪除請E-mail郵箱bigeng88@qq.com