本文選題：國際化戰(zhàn)略 + 自有品牌服裝專業(yè)零售商�。� 參考：《華東理工大學》2015年碩士論文

【摘要】：兩家自有品牌服裝的專業(yè)零售商——優(yōu)衣庫和蓋璞,在中國休閑服市場展開競爭。本文嘗試分析兩家公司的成功經(jīng)驗,以及品牌策略和消費者認知對其重要性。通過對兩家公司的國際化戰(zhàn)略、在華的進入策略和市場營銷策略、采購和生產(chǎn)方式的研究,揭露雙方品牌戰(zhàn)略的不同,并將其與現(xiàn)有文獻對比。進一步,通過對居住在城市的中國年輕一代的采訪,本文將詳細研究該消費群體的看法。綜上所述,在文獻分析和消費者采訪的基礎(chǔ)上,本文嘗試分析促使兩家公司在華成功的策略和消費者認知。
[Abstract]:Two specialty retailers-Uniqlo and Gupu-compete in the Chinese casual wear market. This paper attempts to analyze the success of the two companies, and the importance of brand strategy and consumer awareness. Through the research on the internationalization strategy of the two companies, the entry strategy and the marketing strategy in China, the purchase and production mode, the differences between the two companies' brand strategies are revealed and compared with the existing literature. Further, through the interview with the Chinese young generation living in cities, this paper will study the views of this consumer group in detail. In conclusion, on the basis of literature analysis and consumer interviews, this paper attempts to analyze the strategies and consumer perceptions that have contributed to the success of the two companies in China.
【學位授予單位】：華東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F416.86;F274

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本文編號：1920040