本文關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)學(xué)視角中的金融服務(wù)創(chuàng)新:文獻(xiàn)評(píng)述，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《經(jīng)濟(jì)研究》 2009年03期

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營(yíng)銷(xiāo)學(xué)視角中的金融服務(wù)創(chuàng)新:文獻(xiàn)評(píng)述

   

【摘要】：金融服務(wù)創(chuàng)新收益的實(shí)現(xiàn)必須以市場(chǎng)接受為前提,而營(yíng)銷(xiāo)已被證明為令市場(chǎng)接受的關(guān)鍵助力。然而,目前從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度研究金融服務(wù)創(chuàng)新的文獻(xiàn)極為有限且相當(dāng)分散。有鑒于此,本文從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的視角對(duì)相關(guān)學(xué)科的金融服務(wù)創(chuàng)新文獻(xiàn)進(jìn)行了較為全面的梳理,就為什么市場(chǎng)會(huì)接受金融服務(wù)創(chuàng)新、如何確保金融服務(wù)創(chuàng)新滿(mǎn)足市場(chǎng)需求以及金融服務(wù)創(chuàng)新績(jī)效衡量等問(wèn)題進(jìn)行了評(píng)述,并對(duì)未來(lái)的研究方向與趨勢(shì)進(jìn)行了探討。

【作者單位】： 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院;中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所;中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所;中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新華金融保險(xiǎn)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類(lèi)號(hào)】：F830
【正文快照】：

近30年來(lái),金融服務(wù)創(chuàng)新浪潮席卷全球,由此引發(fā)的金融服務(wù)創(chuàng)新研究之蓬勃深入令人矚目。金融服務(wù)創(chuàng)新對(duì)一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、金融穩(wěn)定及金融機(jī)構(gòu)發(fā)展的積極促進(jìn)作用更是獲得了一致且廣泛的認(rèn)同(Levine,1997;Kessler and Bierly,2002;Kim and Lee,2007)。然而,金融服務(wù)創(chuàng)新失敗率之高

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