發(fā)布時間：2018-05-19 01:12

  本文選題：社會關系網(wǎng)絡 + 動態(tài)營銷能力�。� 參考：《學術研究》2017年04期

【摘要】：社會關系網(wǎng)絡為零售分店成長機制提供了一種理論詮釋。社會關系網(wǎng)絡對零售分店成長有顯著的正向影響,一方面,社會關系網(wǎng)絡直接影響零售分店成長;另一方面,社會關系網(wǎng)絡還通過兩條路徑對零售分店成長產(chǎn)生間接的影響:一條路徑是,社會關系網(wǎng)絡影響零售分店的動態(tài)營銷能力,進而促進其成長,另一條路徑是,社會關系網(wǎng)絡影響零售分店的主導行為,進而促進其成長。為了促進成長,零售分店應強化社會關系網(wǎng)絡,構建和培育動態(tài)營銷能力,擴大自主權和積極尋求主導行為。
[Abstract]:Social network provides a theoretical explanation for the growth mechanism of retail outlets. Social networks have a significant positive impact on the growth of retail outlets. On the one hand, social networks directly affect the growth of retail outlets; on the other hand, Social networks also have an indirect impact on the growth of retail outlets through two paths: one is that social networks affect the dynamic marketing capabilities of retail outlets, thereby promoting their growth, and the other is, Social network influences the dominant behavior of retail outlets and promotes their growth. In order to promote growth, retail outlets should strengthen social relations network, construct and cultivate dynamic marketing ability, expand autonomy and actively seek leading behavior.
【作者單位】： 東北財經(jīng)大學工商管理學院;
【基金】：教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目“農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設的機制創(chuàng)新與政策體系研究”(12JZD025) 遼寧省高等學校優(yōu)秀人才支持計劃“多層面互動對消費者商店依戀及交叉購買意愿的影響研究”(WR2011010)的階段性成果
【分類號】：F274;F724.2

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本文編號：1908038