本文選題：創(chuàng)新 + 品牌效應(yīng)　； 參考：《外國經(jīng)濟(jì)與管理》2017年03期

【摘要】：品牌效應(yīng)是創(chuàng)新績效的重要來源,但企業(yè)創(chuàng)新活動如何轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)這一基礎(chǔ)問題卻未受到關(guān)注。本研究通過分析消費(fèi)者的創(chuàng)新反應(yīng)過程發(fā)現(xiàn),品牌原型驅(qū)動的類別化認(rèn)知加工主導(dǎo)了從創(chuàng)新感知到品牌偏好形成的認(rèn)知轉(zhuǎn)化過程,且成為品牌效應(yīng)形成的基本方式。其中,消費(fèi)者通過感知企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略創(chuàng)新三類活動,以類別化認(rèn)知加工方式建構(gòu)的品牌層面總體知識——品牌原型直接影響品牌偏好,同時通過影響特定的屬性層面知識——品牌先進(jìn)性的建構(gòu)間接影響品牌偏好,體現(xiàn)了品牌效應(yīng)形成的主要力量。本研究為企業(yè)創(chuàng)新活動轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)的認(rèn)知加工機(jī)制提供了基本的分析框架,為創(chuàng)新績效的來源提供了新的理論解釋;為企業(yè)通過管理創(chuàng)新感知性來實(shí)現(xiàn)最大的品牌效應(yīng)以維護(hù)創(chuàng)新成功,以及培養(yǎng)創(chuàng)新軟實(shí)力、提升創(chuàng)新績效等提供了新的啟示。
[Abstract]:Brand effect is an important source of innovation performance, but the basic problem of how to transform innovation activity into brand effect has not been paid attention to. By analyzing the process of consumers' innovation response, it is found that brand prototype driven categorization cognitive processing dominates the cognitive transformation process from innovation perception to brand preference formation, and becomes the basic way of brand effect formation. Among them, consumers directly affect brand preference by perceiving enterprise technological innovation, product innovation and marketing strategy innovation. At the same time, brand preference is indirectly influenced by the construction of knowledge-brand advancement at the specific attribute level, which reflects the main force of brand effect formation. This study provides a basic analytical framework for the cognitive processing mechanism of the transformation of enterprise innovation activities into brand effects, and provides a new theoretical explanation for the source of innovation performance. It provides new enlightenment for enterprises to realize maximum brand effect through management innovation perception in order to maintain innovation success, cultivate innovation soft power and improve innovation performance.
【作者單位】： 中山大學(xué)國際金融學(xué)院;中山大學(xué)管理學(xué)院;北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71372152,71372017,71272193) 廣東省學(xué)科與專業(yè)建設(shè)專項(xiàng)資金項(xiàng)目(2013WYXM0002)
【分類號】：F273.2;F273.1

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 蔣廉雄;吳水龍;;整體視角下的復(fù)合-層級品牌知識模型研究[J];管理學(xué)報;2014年05期

2 蔣廉雄;朱輝煌;;品牌認(rèn)知模式與品牌效應(yīng)發(fā)生機(jī)制:超越“認(rèn)知—屬性”范式的理論建構(gòu)[J];管理世界;2010年09期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 蔣廉雄;戰(zhàn)男;朱輝煌;吳水龍;;企業(yè)創(chuàng)新活動如何轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng):類別化認(rèn)知的主導(dǎo)機(jī)制[J];外國經(jīng)濟(jì)與管理;2017年03期

2 蔣廉雄;吳水龍;馮睿;;重新理解品牌功能評價過程:基于產(chǎn)品意義建構(gòu)模型[J];品牌研究;2016年05期

3 李義敏;沈蕾;孟華;;城市融入過程中消費(fèi)者品牌原型構(gòu)建研究[J];管理學(xué)報;2016年09期

4 吳夢晨;;懷舊、創(chuàng)新與購買意向——以“老字號”為例[J];重慶科技學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2016年06期

5 楊保軍;;知識管理、品牌進(jìn)化與績效的實(shí)證研究[J];中國流通經(jīng)濟(jì);2016年05期

6 薛永基;孫宇彤;;游客對自然游憩品牌認(rèn)知、感知質(zhì)量與品牌忠誠的關(guān)系研究——以北京市為例[J];資源科學(xué);2016年02期

7 楊保軍;馬玉龍;;顧客品牌知識管理與品牌進(jìn)化績效關(guān)系實(shí)證研究[J];軟科學(xué);2015年12期

8 唐小飛;成立;王春國;魯平俊;;新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動與品牌關(guān)系驅(qū)動影響力對比研究[J];科研管理;2015年11期

9 白藍(lán);;基于品牌認(rèn)知的中國武術(shù)文化國際推廣與品牌打造[J];西安體育學(xué)院學(xué)報;2015年05期

10 黃健青;陳歡;李大夜;;基于顧客價值視角的眾籌項(xiàng)目成功影響因素研究[J];中國軟科學(xué);2015年06期

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 蔣廉雄;馮睿;朱輝煌;周懿瑾;;利用產(chǎn)品塑造品牌:品牌的產(chǎn)品意義及其理論發(fā)展[J];管理世界;2012年05期

2 蔣廉雄;;從單向視角到整體視角:品牌知識研究回顧與展望[J];外國經(jīng)濟(jì)與管理;2008年06期

3 何佳訊;;品牌資產(chǎn)測量的社會心理學(xué)視角研究評介[J];外國經(jīng)濟(jì)與管理;2006年04期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 林斌;淺談市場經(jīng)濟(jì)的品牌效應(yīng)[J];遼寧經(jīng)濟(jì);2001年04期

2 楊雪清;品牌效應(yīng)[J];決策探索;2003年10期

3 雷國瓊;品牌效應(yīng)的運(yùn)營與擴(kuò)張[J];財會月刊;2004年04期

4 陶立;小議品牌效應(yīng)[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2004年04期

5 劉年南;淺談企業(yè)品牌效應(yīng)[J];今日科技;2004年11期

6 何敏芳;品牌效應(yīng)——從消費(fèi)者的角度來看[J];中國科技信息;2005年14期

7 彭程;;淺談品牌效應(yīng)與品牌信用[J];企業(yè)家天地;2007年05期

8 羅建;;品牌效應(yīng)的向心力與離心力[J];中國品牌;2009年06期

9 ;農(nóng)副產(chǎn)品也要注重“品牌效應(yīng)”[J];農(nóng)村新技術(shù);2010年04期

10 ;發(fā)揮勞模先進(jìn)品牌效應(yīng) 助推企業(yè)又好又快發(fā)展[J];中國職工教育;2012年05期

相關(guān)會議論文 前2條

1 趙天冬;;全國農(nóng)機(jī)展品牌效應(yīng)提升[A];第六屆中國農(nóng)機(jī)論壇暨第四屆亞洲農(nóng)機(jī)峰會、全國農(nóng)機(jī)流通杰出貢獻(xiàn)單位表彰大會、中國農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會四屆四次理事會文集[C];2006年

2 趙吉雄;;放大鄂茶第一品牌效應(yīng) 打造湖北名茶核心板塊[A];湖北茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展縱論[C];2008年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 政宣;發(fā)揮企業(yè)品牌效應(yīng) 提升市場競爭力[N];營口日報;2013年

2 經(jīng)報記者 普騰中木;瀘商謀局：放射品牌效應(yīng)[N];云南經(jīng)濟(jì)日報;2013年

3 李記;開發(fā)商圖的什么“品牌效應(yīng)”？[N];工人日報;2014年

4 記者 劉川鄂 通訊員 張永林;健全發(fā)展模式 發(fā)揮品牌效應(yīng)[N];三峽日報;2014年

5 呂芳;注重廠企合作 提升品牌效應(yīng)[N];運(yùn)城日報;2014年

6 繁星;走權(quán)威路線,拓品牌效應(yīng)[N];新華書目報;2014年

7 本報記者 唐亞南;著力發(fā)揮少年審判的品牌效應(yīng)[N];人民法院報;2014年

8 佛山日報記者 黃俊波;品牌效應(yīng)漸顯 民校廣受追捧[N];佛山日報;2014年

9 記者　 張若斌;消費(fèi)年代的品牌效應(yīng)· 群雄逐鹿[N];上海金融報;2006年

10 本報記者 張曉晨;以品牌效應(yīng)提升核心競爭力[N];威海日報;2006年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 蔣雨薇;蘋果公司營銷模式及對中國IT企業(yè)的啟示[D];遼寧大學(xué);2015年

2 詹杜穎;品牌效應(yīng)下的特色小鎮(zhèn)構(gòu)建研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2016年

3 曾哲;高速鐵路品牌效應(yīng)研究[D];北京交通大學(xué);2012年

，

本文編號：1900517