本文關(guān)鍵詞：手機(jī)體驗(yàn)營(yíng)銷及策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南昌大學(xué)》 2012年

手機(jī)體驗(yàn)營(yíng)銷及策略研究

涂瑩霞  

【摘要】：當(dāng)各大新聞媒體大肆報(bào)道我國(guó)的高鐵又提速了多少時(shí),媒介的進(jìn)化和自由組合也在同時(shí)進(jìn)行著。縱觀整個(gè)廣告媒介的發(fā)展歷程,從古時(shí)的札幌、牌匾、旗幟,到近代的報(bào)紙、雜志、廣播、霓虹燈,再到現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)、分眾傳媒。時(shí)代在變,媒介的形式也隨之改變。不過(guò),在現(xiàn)代這個(gè)物欲橫流的社會(huì)里,僅僅依靠單純的廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)不能打動(dòng)消費(fèi)者的心,想要搶占他們的心智就需要一種更加全面的傳播方式。由此,營(yíng)銷為廣告的發(fā)展注入了一股鮮活的血液。 體驗(yàn)營(yíng)銷無(wú)疑是當(dāng)下較為熱門的一種營(yíng)銷方式。伯恩德·H·施密特曾在其著作《體驗(yàn)式營(yíng)銷》一書中認(rèn)為：體驗(yàn)式營(yíng)銷是指“企業(yè)以商品為載體、以服務(wù)為舞臺(tái)、以滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求為目標(biāo)而開展的一系列活動(dòng)的總稱�！斌w驗(yàn)營(yíng)銷顛覆以往以市場(chǎng)為導(dǎo)向的思維定式,將受眾的感官體驗(yàn)作為營(yíng)銷重點(diǎn),希望產(chǎn)品和服務(wù)帶給他們良性互動(dòng)的同時(shí),為品牌打下潛移默化的烙印。 手機(jī),這個(gè)從過(guò)去固有電話的補(bǔ)充形式逐漸發(fā)展成獨(dú)立的移動(dòng)媒介,正在越來(lái)越多的影響著人們的生活。本文的研究對(duì)象正是將手機(jī)與體驗(yàn)營(yíng)銷整合而成的手機(jī)體驗(yàn)營(yíng)銷,通過(guò)對(duì)其定義、分類、案例分析、未來(lái)展望,期望能夠?qū)ζ湮磥?lái)營(yíng)銷模式有所啟迪。同時(shí),對(duì)廣告人、營(yíng)銷人、企業(yè)主的營(yíng)銷策劃有所裨益。也希望能通過(guò)筆者的拋磚引玉,引起越來(lái)越多的人對(duì)手機(jī)體驗(yàn)營(yíng)銷,以及未來(lái)可能出現(xiàn)的各種新型媒介體驗(yàn)營(yíng)銷的關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F416.6
【目錄】：

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9 黃光偉;[N];電腦商報(bào);2008年

10 楊徽;[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2008年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 梁柱;瀘州老窖陜西市場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷策略優(yōu)化研究[D];西北大學(xué);2014年

2 王娟;佳能（中國(guó)）有限公司體驗(yàn)式營(yíng)銷策略研究[D];山東大學(xué);2013年

3 Lucrezia Zambelli;強(qiáng)化目標(biāo)管理的體驗(yàn)式營(yíng)銷多案例研究[D];華東理工大學(xué);2013年

4 郝雁飛;中國(guó)電信高校市場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷策略研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2012年

5 趙九銘;B2C網(wǎng)站的體驗(yàn)式營(yíng)銷模型設(shè)計(jì)研究[D];江南大學(xué);2012年

6 耿金紅;奧特公司客戶體驗(yàn)式營(yíng)銷管理體系研究[D];西北大學(xué);2008年

7 陳初發(fā);云南聯(lián)通3G體驗(yàn)式營(yíng)銷服務(wù)體系提升研究[D];云南大學(xué);2013年

8 常佳;基于Open GL的臥房家具展示系統(tǒng)的開發(fā)[D];東北林業(yè)大學(xué);2005年

9 劉欣;基于體驗(yàn)營(yíng)銷理論的科技旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D];南京師范大學(xué);2007年

10 郭威;零售企業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的對(duì)策研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2009年

  本文關(guān)鍵詞：手機(jī)體驗(yàn)營(yíng)銷及策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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