本文選題：報媒 + 營銷策略��； 參考：《云南大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：數(shù)字時代,互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展,推動了網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等新興媒體技術(shù)的快速發(fā)展,它們在給人們生活帶來便利的同時,也讓傳統(tǒng)報業(yè)感受到了前所未有的挑戰(zhàn)。本文梳理國內(nèi)外報媒在轉(zhuǎn)型、探索新營銷模式等方面的做法,并結(jié)合云南本土比較有代表性的都市報——YNXXB的實際情況,闡述報媒已經(jīng)進(jìn)行的嘗試及存在的問題,分析可能存在的營銷策略轉(zhuǎn)型的空間、具體做法,旨在找到一些切實可行的發(fā)展路徑。 本文的重點在3、4、5章,通過對報媒所處的政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、科技環(huán)境的宏觀分析(PEST分析方法),以及微觀環(huán)境分析,確定報媒營銷策略轉(zhuǎn)型面臨的機會與風(fēng)險。再以“職業(yè)”這一指標(biāo),確定YNXXB在SWOT模型下的市場機會。綜合分析之后,最后得出YNXXB在目標(biāo)市場、內(nèi)容、渠道、收入、人員和溝通等方面進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)型的思路。通過個案分析、內(nèi)容分析、文獻(xiàn)分析以及比較分析等方法,筆者梳理出了報媒營銷策略轉(zhuǎn)型的一些具體做法。
[Abstract]:In the digital age, the rapid development of Internet information technology has promoted the rapid development of network media, new media and other emerging media technology. They not only bring convenience to people's lives, but also make the traditional newspaper industry feel unprecedented challenges. This article combs the domestic and foreign news media in the transformation, explores the new marketing pattern and so on, and unifies the Yunnan native more representative city newspaper YNXXB actual situation, elaborated the newspaper media has carried on the attempt and the existence question, This paper analyzes the possible space for the transformation of marketing strategies, and the specific practices, in order to find some feasible development paths. The emphasis of this paper is in chapter 3, chapter 4, through the macroscopic analysis of the political and legal environment, the social and cultural environment, the economic environment, the scientific and technological environment, and the analysis of the microscopic environment, including the political and legal environment, the social and cultural environment, the economic environment and the scientific and technological environment. Identify the opportunities and risks faced by the media marketing strategy transition. Then, with the index of "occupation", the market opportunity of YNXXB under SWOT model is determined. After comprehensive analysis, the author concludes that YNXXB makes marketing transformation in the aspects of target market, content, channel, income, personnel and communication. Through case analysis, content analysis, literature analysis and comparative analysis, the author sorts out some specific methods of newspaper marketing strategy transformation.
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G219.2-F;F274

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1866698