本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下的電影營(yíng)銷(xiāo)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西南大學(xué) 碩士學(xué)位論文 新媒體環(huán)境下的電影營(yíng)銷(xiāo)研究 姓名：范德臣 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：電影學(xué) 指導(dǎo)教師：黎光容 201205 兩南大學(xué)碩十學(xué)位論文 摘要 新媒體環(huán)境下的電影營(yíng)銷(xiāo)研究 電影學(xué)專業(yè)碩士研究生范德巨 指導(dǎo)教師 黎光容副教授 摘 要 媒體的發(fā)展大致分為精英傳播時(shí)代、大眾傳播時(shí)代和個(gè)人傳播時(shí)代三個(gè)階段，從整體上 展現(xiàn)出。分總分”的業(yè)界形態(tài)。從舊到新，傳媒的本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，從少數(shù) 人能夠支配和享受信息傳播的時(shí)代到如今的草根媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代的到來(lái)標(biāo)志著以個(gè)人 為中心的傳媒時(shí)代的到來(lái)。 2003年，中國(guó)正式將電影作為產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，，電影市場(chǎng)化使電影的商品屬性凸顯出來(lái)。在 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，如何能夠在國(guó)內(nèi)外影視行業(yè)的沖擊下存活并盈利，成為從業(yè)者要考慮的首要任 務(wù)。這也轉(zhuǎn)變了很多電影從業(yè)者認(rèn)為電影不屬于商品，一談到電影市場(chǎng)就嗤之以鼻的陳舊觀 念，紛紛開(kāi)始研究電影營(yíng)銷(xiāo)。 新媒體環(huán)境是電影營(yíng)銷(xiāo)的媒體平臺(tái)，它擁有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的傳播方式和傳播效果， 但這并不代表電影營(yíng)銷(xiāo)也上升到一個(gè)新的高度，相反，媒體的變革給電影營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)機(jī)遇的同 時(shí)也會(huì)給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的考驗(yàn)，迫使從業(yè)者不斷提高自身素質(zhì)，應(yīng)對(duì)不斷變化的媒體環(huán)境，迎 合受眾的審美情趣，制定適合的營(yíng)銷(xiāo)方案。 當(dāng)下，中國(guó)電影市場(chǎng)空前繁榮，2011年中國(guó)電影總票房為131．15億元人民幣，

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