本文選題：品牌原型 + 品牌關(guān)系情感�。� 參考：《科研管理》2017年12期

【摘要】：當(dāng)前,對品牌忠誠進(jìn)行衡量的品牌資產(chǎn)模型仍局限于傳統(tǒng)的基于顧客視角、產(chǎn)品市場產(chǎn)出和金融市場產(chǎn)出三種基本的評估模式,上述三種模式均存在著固有的局限。因此,本文以社會認(rèn)知理論為基礎(chǔ),構(gòu)建了基于品牌關(guān)系驅(qū)動力的品牌資產(chǎn)評價(jià)模式,并以概念模型全面的演繹了品牌資產(chǎn)的形成結(jié)構(gòu)。本文采用實(shí)驗(yàn)研究與實(shí)證研究相結(jié)合的方法對理論模型進(jìn)行檢驗(yàn),研究發(fā)現(xiàn):品牌原型(組合)正向影響品牌資產(chǎn)(組合)與品牌關(guān)系情感(組合);品牌關(guān)系驅(qū)動力既正向調(diào)節(jié)品牌原型和品牌資產(chǎn)之間的關(guān)系,也正向調(diào)節(jié)品牌原型和品牌關(guān)系情感之間的關(guān)系。理論模型增強(qiáng)了對不確定情境下的品牌資產(chǎn)做出全面評價(jià)的能力,提高了品牌資產(chǎn)評價(jià)的科學(xué)性和可操作性。
[Abstract]:At present, the brand equity model which measures brand loyalty is still limited to the traditional three basic evaluation models based on customer perspective, product market output and financial market output, all of which have inherent limitations. Therefore, based on the theory of social cognition, this paper constructs a brand equity evaluation model based on the driving force of brand relationship, and deduces the formation structure of brand equity based on the conceptual model. This paper uses the method of combining experimental research with empirical research to test the theoretical model. It is found that the brand archetype (combination) positively affects the relationship between brand equity (portfolio) and brand relationship emotion (combination); the driving force of brand relationship not only positively regulates the relationship between brand prototype and brand equity, It also positively regulates the relationship between brand archetype and brand relationship emotion. The theoretical model enhances the ability to make a comprehensive evaluation of brand equity under uncertain circumstances, and improves the scientificity and maneuverability of brand equity evaluation.
【作者單位】： 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)西部商學(xué)院;西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;云南財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上資助項(xiàng)目“品牌關(guān)系驅(qū)動力作用下的品牌資產(chǎn)產(chǎn)出模型研究”(項(xiàng)目編號:71372209;起止時(shí)間:2014.1-2017.12);國家自然科學(xué)基金資助重點(diǎn)項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新型定價(jià)模式研究”(項(xiàng)目編號:71331004;起止時(shí)間:2014.1-2018.12) 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)2015年度重大理論基礎(chǔ)研究項(xiàng)目“基于互聯(lián)網(wǎng)大系統(tǒng)的產(chǎn)品定位研究”(項(xiàng)目編號:JBK151135;起至?xí)r間2015.7-2017.7)
【分類號】：F273.2;F276.44

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本文編號：1854539