本文選題：消費(fèi)者敵意 + 購(gòu)買(mǎi)意愿��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年07期

【摘要】：在文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上,本文借用Klein等設(shè)計(jì)的量表,調(diào)查城鎮(zhèn)與農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)日本的消費(fèi)者敵意、購(gòu)買(mǎi)意愿與擁有日本產(chǎn)品的相關(guān)性,并進(jìn)一步引入人口變量進(jìn)行比較分析。結(jié)果表明:消費(fèi)者對(duì)日本存在中度總體敵意、高度戰(zhàn)爭(zhēng)敵意與低度經(jīng)濟(jì)敵意;消費(fèi)者敵意與產(chǎn)品評(píng)價(jià)不相關(guān),與購(gòu)買(mǎi)意愿負(fù)相關(guān);產(chǎn)品評(píng)價(jià)與購(gòu)買(mǎi)意愿正相關(guān);受教育程度與購(gòu)買(mǎi)意愿正相關(guān),中等收入消費(fèi)者的總體敵意水平高于低收入與高收入消費(fèi)者,年齡同購(gòu)買(mǎi)意愿負(fù)相關(guān)。最后分析了營(yíng)銷(xiāo)啟示并提出了未來(lái)的研究方向。
[Abstract]:On the basis of literature review, this paper uses the scale designed by Klein et al to investigate the relationship between the consumer hostility, the willingness to buy and the possession of Japanese products of urban and rural consumers, and to further introduce population variables to carry on comparative analysis. The results show that consumers have moderate overall hostility to Japan, high war hostility and low economic hostility, consumer hostility is not related to product evaluation, negative correlation with purchase intention, and product evaluation is positively related to purchase intention. The level of general hostility of middle income consumers is higher than that of low income and high income consumers, and age is negatively correlated with purchase intention. Finally, it analyzes the marketing enlightenment and puts forward the research direction in the future.
【作者單位】： 濰坊學(xué)院;
【基金】：山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦研究項(xiàng)目,批準(zhǔn)號(hào):13CJRJ11 山東省高校人文社會(huì)科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目,批準(zhǔn)號(hào):J14WF55
【分類(lèi)號(hào)】：F276.7;F274;F713.55

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本文編號(hào)：1851473