本文選題：體育公共服務 + 社會營銷　； 參考：《南京體育學院學報(社會科學版)》2015年06期

【摘要】：通過文獻資料、綜合分析等研究方法將社會營銷理論引入體育公共服務中來,社會營銷理論對于體育公共服務具有較好的適應性:影響人們的運動行為是體育公共服務的重要旨意與社會營銷影響社會行為的終極目標相契合;傳播運動觀念是體育公共服務的重要內容與社會營銷營銷社會觀念的核心理念相匹配;體育公共服務的普惠性與社會營銷的大眾性不謀而合。經濟社會發(fā)展的內在規(guī)律、公共服務推行的效果提升等需要我們重新審視推行方法,社會營銷為體育公共服務的推行提供了新的視角。對體育公共服務社會營銷理論進行了初步的分析:體育公共服務社會營銷的目標應該是促進人們體育認知的改變、體育行動的改變進而實現(xiàn)體育行為的改變;營銷的主體應該包括政府、體育協(xié)會、體育非盈利組織、影響力個人等;營銷對象除了廣大公眾外還包括特定的社會組織、團體等;營銷渠道應該多元;實施整合營銷的戰(zhàn)略。構建了體育公共服務社會營銷的基本體系,包括體育公共服務社會營銷的調查、目標群體的細分與目標的確立、產品的定位、分銷渠道選擇、方案的制定、實施、控制與評估等。
[Abstract]:Through literature, comprehensive analysis and other research methods to introduce the social marketing theory into the sports public service, The theory of social marketing has good adaptability to sports public service: influencing people's sports behavior is the important purpose of sports public service and the ultimate goal of social marketing influencing social behavior; The concept of communication movement is an important content of sports public service and the core concept of social marketing and marketing, and the universality of sports public service coincides with the popularity of social marketing. The inherent law of economic and social development and the promotion of the effect of public service need us to re-examine the implementation method. Social marketing provides a new perspective for the implementation of public sports services. This paper makes a preliminary analysis on the theory of social marketing of sports public service: the goal of social marketing of sports public service should be to promote the change of people's sports cognition and the change of sports action and then to realize the change of sports behavior; The main body of marketing should include the government, sports associations, sports non-profit organizations, influence individuals, etc. Besides the general public, the marketing objects should include specific social organizations, groups and so on; the marketing channels should be diversified; and the strategy of integrated marketing should be implemented. The basic system of sports public service social marketing is constructed, including the investigation of sports public service social marketing, the subdivision of target groups and the establishment of objectives, the positioning of products, the choice of distribution channels, the formulation and implementation of plans. Control and evaluation etc.
【作者單位】： 南京中醫(yī)藥大學體育部;南京曉莊學院體育學院;中國環(huán)境管理干部學院體育系;
【基金】：江蘇高校哲學社會科學基金項目(編號:2014SJB186) 河北省哲學社會科學基金項目(編號:HB14TY001) 江蘇省高校哲學社會科學基金項目(編號:2014SJD193)
【分類號】：G80-05

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 ;論社會營銷[J];管理科學文摘;1998年06期

2 尹國英;論社會營銷[J];管理科學文摘;1998年11期

3 陳曉慧,梁書凱,張孝衛(wèi),段鷹;論社會營銷及其行為改變策略[J];重慶大學學報(社會科學版);2005年03期

4 王曉敏;張躍琿;;論電視媒體的社會營銷[J];學術交流;2011年08期

5 閆東云;關于企業(yè)開展社會營銷的思考[J];蘭州工業(yè)高等�？茖W校學報;1998年01期

6 陳勤;陳毅文;;慈善組織社會營銷與個人公益消費動機研究綜述[J];人類工效學;2007年01期

7 王東武;;綠色營銷——和諧社會營銷新理念[J];理論月刊;2008年02期

8 陳玉梅;;大學生專業(yè)心理求助行為社會營銷視角分析[J];長江大學學報(社會科學版);2012年06期

9 曹穩(wěn);;社會責任視角下的出版業(yè)社會營銷思考[J];常州工學院學報(社科版);2011年06期

10 王學海;社會營銷概念的演進——兼論在中國的應用前景[J];江漢論壇;2003年05期

相關會議論文 前4條

1 張艷華;吳緒華;周延風;計靜文;蘇英姿;賀靜;;社會營銷學在獻血者招募中的應用體會[A];中國輸血協(xié)會第四屆輸血大會論文集[C];2006年

2 陳肇始;林大慶;劉文文;梁燕萍;黎慧賢;;從社會營銷到實證醫(yī)學研究的香港「戒煙大贏家」項目[A];第15屆全國控制吸煙學術研討會論文集[C];2011年

3 張帆;;旅游業(yè)中的社會營銷研究[A];2011《旅游學刊》中國旅游研究年會會議論文集[C];2011年

4 王建明;;消費者資源節(jié)約與環(huán)境保護行為的檢驗——一個實證研究及其社會營銷涵義[A];中國高等院校市場學研究會2009年年會論文集[C];2009年

相關重要報紙文章 前10條

1 陳春華;社會營銷助藥企和諧發(fā)展[N];醫(yī)藥經濟報;2007年

2 立沙;銳步的社會營銷[N];中國化工報;2003年

3 本報記者 張誼;“社會營銷”啟示錄[N];中國人口報;2000年

4 袁岳;社會營銷的魅力[N];中華工商時報;2004年

5 本報記者 王麥玲;社會營銷的作用將越來越大[N];中國信息報;2007年

6 ;反社會營銷：市場中的垃圾[N];中國消費者報;2002年

7 通訊員 范陵俊 劉毅 特約記者 吳向泳;街頭的安全套自動售貨機不見了[N];中國人口報;2007年

8 本報記者 崔毅;金娃果凍借社會營銷升級[N];中國經營報;2002年

9 謝祥;企業(yè)該如何社會營銷[N];中華讀書報;2011年

10 翁向東;用遠見和創(chuàng)新應對營銷大變革（三）[N];中國工業(yè)報;2003年

相關博士學位論文 前1條

1 周月魯;基于社會營銷的水土保持行為與傳播研究[D];河海大學;2006年

相關碩士學位論文 前8條

1 楊曉立;社會營銷的環(huán)境約束研究[D];上海財經大學;2006年

2 薛振華;中國廣告商運用的社會營銷中的集體主義價值觀[D];上海外國語大學;2009年

3 宋嵩;基于社會營銷理念下我國高校社會責任研究[D];山東大學;2011年

4 程瑛;社會營銷理念指導下的企業(yè)社會責任研究[D];山西師范大學;2013年

5 馮金鑫;社會營銷中企業(yè)社會責任的作用研究[D];首都經濟貿易大學;2013年

6 崔迎;中國非營利性組織社會營銷問題研究[D];北京郵電大學;2006年

7 徐敬梓;社會營銷理論及其在我國非營利組織中的應用[D];首都經濟貿易大學;2013年

8 晏和淘;中國民營眼科醫(yī)院社會營銷策略研究[D];云南大學;2010年

，

本文編號：1846958