本文選題：微博營銷 + 企業(yè)微博　； 參考：《管理評論》2015年07期

【摘要】：通過分析評估微博營銷效果的各類指標以及企業(yè)官方微博目前主要的營銷方式,文章提出了針對企業(yè)微博活動營銷效果的評估指標體系;然后結合DEA模型建立了企業(yè)微博活動營銷效果評估模型,定量化評估企業(yè)微博活動營銷效果。最后以新浪平臺的S企業(yè)官方微博為例進行實證研究,實證分析表明:S企業(yè)官方微博在2012年內開展的12個活動的整體綜合營銷效果較好。通過分析對比綜合效率理想與不理想的活動,文章總結出微博活動營銷的一些特點,并提出了相關建議。
[Abstract]:By analyzing and evaluating the various indexes of the micro-blog marketing effect and the main marketing methods of the official micro-blog, the article puts forward the evaluation index system for the marketing effect of the enterprise micro-blog activity, and then combines the DEA model to establish the evaluation model of the marketing effect of the enterprise micro-blog activity, and quantificationally evaluates the activity marketing effect of the enterprise micro-blog. After the empirical study of the official micro-blog of S enterprise of sina platform, the empirical analysis shows that the overall comprehensive marketing effect of the 12 activities carried out by the official micro-blog in the S enterprise in 2012 is better. By analyzing and comparing the ideal and undesirable activities of the comprehensive efficiency, the article summarizes some characteristics of the micro-blog activity marketing, and puts forward the related construction. Argumentative.

【作者單位】： 四川大學商學院;
【基金】：中央高�；究蒲袠I(yè)務費項目(skqy201406)
【分類號】：G206;F274

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：1846470