本文關(guān)鍵詞：社會化媒體營銷趨勢下的新興營銷模式，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《廣東外語外貿(mào)大學(xué)》 2015年

社會化媒體營銷趨勢下的新興營銷模式

尤悅  

【摘要】：近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,電子通信技術(shù)的進步,信息、數(shù)碼、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的相互融合,以及電子商務(wù)交易額持續(xù)高漲,我國成為世界上最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。同時,隨著信息渠道、信息量的增加,消費者的消費觀念和購買行為發(fā)生轉(zhuǎn)變,更趨于向自己所在社交圈獲取消費建議,社會化媒體營銷應(yīng)運而生并高速發(fā)展。目前,傳統(tǒng)營銷方式仍然是企業(yè)營銷推廣的主要方式,但傳統(tǒng)營銷已不能滿足日漸改變的消費者需求和市場需求。社會化媒體營銷的主要方式包括口碑營銷和互動式營銷。第一,社會化媒體營銷具有品牌形象塑造、促銷活動推廣、輿情監(jiān)督以及客戶關(guān)系維護等營銷價值。第二,社會化媒體營銷的出現(xiàn)帶來了營銷觀念與主導(dǎo)權(quán)的轉(zhuǎn)變,消費者的消費觀念與行為改變,營銷模式向精準(zhǔn)營銷轉(zhuǎn)變等營銷方式的變化。第三,社會化媒體營銷相較于傳統(tǒng)媒體營銷具有交互性、精準(zhǔn)性、及口碑可靠性等創(chuàng)新優(yōu)勢。我國的社會化媒體營銷雖起步較晚,但是發(fā)展迅速。我國企業(yè)進行社會化媒體營銷應(yīng)及時調(diào)整社會化媒體平臺上的企業(yè)品牌推廣戰(zhàn)略和方式,注重社會化媒體平臺的客戶關(guān)系管理與維護,重視移動終端的開發(fā)等。把握社會化媒體營銷趨勢下的營銷方式變革及未來發(fā)展態(tài)勢,對企業(yè)具有重大意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274
【目錄】：

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【共引文獻】

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本文編號：184504