本文選題：自媒體 + 微博　； 參考：《新聞記者》2016年09期

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,媒體生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化,微博、微信等自媒體的功能不再局限于信息傳播與社會交往,其附加的商業(yè)價值日益顯現(xiàn),并且衍生成一種重要的"長尾"市場。本文梳理自媒體當下營銷的主要方式,包括有"利用‘網(wǎng)紅效益'創(chuàng)辦店鋪"、"蠶食傳統(tǒng)媒體的廣告公關(guān)費"、"組織團購"、"Online To Offline"營銷、"付費閱讀"等,并分析了各種盈利方式的利弊,探索其影響發(fā)展的主要因素。從而提出自媒體營銷本質(zhì)上仍是一種伴生于"媒體屬性"的"微經(jīng)濟",還是一種"小規(guī)模"、"多頻次"、"分散化"、"非主流"的方式,自媒體只有在內(nèi)容產(chǎn)生影響力的基礎(chǔ)上,克服其當下傳播中存在的"反公共性"等方面的弊端,才能產(chǎn)生持續(xù)的附加經(jīng)濟效益。
[Abstract]:With the development of the Internet, the media ecology has undergone tremendous changes. The functions of Weibo, WeChat and other self-media are no longer limited to information dissemination and social interaction, and their additional commercial value is becoming increasingly apparent. And into an important "long tail" market. This paper reviews the main methods of media marketing in the present time, including "establishing stores by using the benefits of internet popularity", "encroaching on the advertising public relations fees of traditional media", "organizing group purchases", "Online To Offline" marketing, "paying to read", and so on. The advantages and disadvantages of various profit ways are analyzed, and the main factors influencing the development are explored. Therefore, it is pointed out that media marketing is still, in essence, a "micro-economy" accompanied by "media attributes", or a "small scale", "multi-frequency", "decentralized" and "non-mainstream" mode. Only by overcoming the disadvantages of anti-publicity in the current communication, can it produce sustained additional economic benefits.
【作者單位】： 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院;中國人民大學(xué)新聞學(xué)院史論部;中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心;國家測繪地理信息局衛(wèi)星測繪應(yīng)用中心;
【基金】：國家社科基金《政治與技術(shù)雙重動因下的中國網(wǎng)絡(luò)媒介形態(tài)演變機制研究》(批準號15BXW072)階段性成果
【分類號】：G206-F

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本文編號：1833136